股价走势往往体现出了资本市场对于公司未来发展的预期。
从这一点来看，2024年财报预告披露后股价重挫7%，表明资本市场对于三只松鼠未来发展的预期并不乐观。
原因或许和三只松鼠第四季度财报有关。据悉，三只松鼠在前三季度的累计营收和净利润分别为71.69亿和3.412亿，如果按照财报预告中的下限值来计算，2024年四季度三只松鼠的营收约为31亿，净利润约为6000万。
2023年四季度，三只松鼠实现营收和净利润25.12亿和5016万，粗略计算，2024年四季度其营收和净利润增速分别为23.4%和19.6%。
要知道，在2024年前三个季度中，三只松鼠的营收增速分别为91.83%、43、93%和24.03%，净利润增速则分别为60.8%、51.21%和221.89%，对比后可以明显看到，2024年四季度三只松鼠的业绩增速明显放缓。
过去的2024年，三只松鼠凭借“全品类+全渠道”打法实现了全面复苏。
全渠道方面，2024年三只松鼠将资源倾斜到了抖音上，上半年三只松鼠以抖音、天猫系、京东系等为主的第三方电商平台营业收入40.90亿元，其中抖音的营收高达12.24亿元，同比增长180.73%。然而，抖音虽然是一个新的增长渠道，但本质上还是靠流量做生意，三只松鼠依旧需要为“买量”付出沉重代价，截至2024年三季度，三只松鼠的销售费用为12.94亿，去年同期的销售费用为8.244亿。
全品类方面，据媒体报道三只松鼠正在加快布局和孵化如超大腕、东方颜究生、巧可果、围裙阿姨等新品牌，涵盖包括方便速食、中式滋补、巧克力、预制菜等多个领域，但这些新业务的营收占比还不高。从2024年半年报来看，三只松鼠的主营产品分为坚果、综合、其他主营业务和烘焙，其中涵盖了这些新布局业务的“其他业务”在2024年上半年的营收为7.188亿，营收的占比为14.17%。
整体而言，仅从三只松鼠披露的这份财报预告来看，虽然2024年全年营收再度突破百亿大关，但其四季度业绩增长的势头已经明显放缓了，再结合三季度的各项数据，“全品类+全渠道”打法带来2024年的业绩高增长，但在2025年同样也存在着巨大的不确定性。
