直播不是所有的行业的“解药”，但很多商界大佬却能在直播这种业态中找到自己的破局之法。美特斯邦威创始人周成建，就是其中之一。
近几年，随着美特斯邦威日渐衰落，其创始人周成建也不得不重回台前重掌大局，以求在复杂的商业环境中找到破局之法。
从当下的结果来看，周成建似乎摸到了门槛，找到了部分答案。但作为一家老牌服装企业，美邦的困境依旧存在，而且这些问题根深蒂固，并非一朝一夕能够解决。
因此，周成建还需继续探索，直至美邦重新焕发生机。
众所周知，鞋服行业是一个周期性行业，早在十多年前，鞋服行业跑出了多匹黑马，在那个需求爆发的年代里，多数鞋服行业从地方走向了全国，有些甚至走向了世界，其中比较成功的当属李宁和安踏。
当然，当时的行业局限性也非常明显，由于国内人们对鞋服需求的日益增长，因此当时扩张成了唯一且正确的选择。在这种背景下，鞋服企业野蛮生长、无限扩张，巅峰时期甚至出现了一条商业街三四家相同店面的状况。
在这种充分的竞争下，自2011年开始，很多鞋服企业开始被“反噬”，出现了增收不增利的情况。不仅如此，越来越高的库存，也开始让这些企业苦不堪言。
面对竞争越来越激烈的鞋服市场，国外品牌的不断涌入，成了压死骆驼的最后一根稻草，自此之后，不断有鞋服企业走下“神坛”，成了规模的牺牲品，美特斯邦威也未能幸免。
打开美邦服饰的股价走势，我们可以清晰地看到，其股价的最高位在2010年，即使到了2015年也没能创出新高。近两年，美邦服饰的情况急剧恶化。2024年6月，美邦服饰股价甚至跌破了1元，徘徊在了退市的边缘。
随着周成建积极拥抱直播，加大力度合作明星网红，市场也给了周成建机会，自去年6月开始，美邦服饰走出了一波较大的行情，其股价从最低0.94元/股，一路上涨至3.07元/股，涨幅超过了300%。截至最新收盘，其市值依旧高达58.04亿元，较最低点暴涨超过34亿元。
随着股价的上涨，横在美邦服饰头上退市的阴云，也暂时被驱散了。
