【 #蓝月亮收入大涨却迎8年来首次亏损# 】在刚刚过去的2024年，蓝月亮创造了公司历史上的两个第一：蓝月亮收入约85亿港元，为历史新高；公司2024年亏了约7至7.5亿港元，8年来首次亏损。
从中报来看，公司亏损的原因是在推广活动和广告上砸了巨资。不过，在公司看来，2024年的这种策略“相当成功”，因为以直播为主要形式的新电商渠道销售额较去年增加约2.1倍，上半年则高达4倍多。在其半年报中，公司透露，上半年线上渠道营收同比大增57%至23亿港元，这是得益于公司“战略性调整其在电商平台上的产品投放及销售模式”。
业内人士表示，蓝月亮的这种产品投放及销售模式即是直播。换句话说，公司2024年营业收入的增长基本是向平台“烧钱买流量”所带来的成绩。
从行业竞争格局来看，蓝月亮2024年这般疯狂砸钱亏本卖货，还透露出较为强烈的焦虑情绪。
从日化大市场来说，蓝月亮只是洗衣液细分赛道的TOP1，在整个日化行业中占据的市场份额还很低。日化行业强手如林，国际巨头有宝洁等，国内也有纳爱斯、立白集团等等。
比如立白集团，虽然在洗衣液细分赛道落后于蓝月亮，但其全年收入却是蓝月亮的好几倍，二者根本不是一个数量级的对手。资料显示，立白集团2023年收入约284亿元，在《2023中国民营企业500强榜单》中排第495名。蓝月亮的另一个对手纳爱斯还要更强一些：2023年营业收入为311亿元，在中国民营企业500强中排第428名。在洗衣液赛道，纳爱斯旗下有两大品牌和蓝月亮竞争，分别为超能和雕牌，从单一品牌看，蓝月亮跑在前面，但超能和雕牌两大品牌的营业收入之和却不输蓝月亮。
