低迷的业绩,也导致了美邦服饰的股价长期萎靡不振。今年6月26日,美邦服饰股价一度

茂彦谈商业 2024-12-27 13:21:06

低迷的业绩,也导致了美邦服饰的股价长期萎靡不振。

今年6月26日,美邦服饰股价一度跌破1元/股,最低跌至0.94元/股,退市的风险开始笼罩在了这家服装龙头的上方。

然而,自那天开始,美邦服饰的股价开始企稳走强。截至最新收盘,美邦服饰股价报收2.14元/股,虽然近期股价有所回调,但不到6个月的时间股价涨幅仍高达111.88%。伴随着股价大幅上涨,美邦服饰的退市风险也“烟消云散”。

为什么美邦服饰的股价会突然“两级反转”?

这跟创始人的再次出山有很大关系。今年年初,美邦服饰发布公告称收到董事长胡佳佳的书面辞职报告,创始人周成建将会再次出任美邦服饰董事长兼总裁。

在重返美邦服饰后,周成建着手变革,彻底改革组织架构,大规模缩减人员,员工数从2020年底的2871人缩减至2023年底的992人;另一方面,押注直播电商,2023年美特斯邦威电商总部落户杭州,并在抖音平台开设了官方账号。

从媒体的报道来看,周建成的改革成效立竿见影。例如在抖音平台开设了官方账号后,仅三个月时间,抖音官方旗舰店便积累了91.9万粉丝,去年双11期间天猫旗舰店业绩更是实现了环比269%的惊人增长;还例如在最近两场淘宝直播中,淘宝ID为“美邦周成建”的直播间GMV破了3000万元,直播观看人次750万+,百万单品数量6个,最高单品成交额4000万+,小时观看排名第一。

对于美邦服饰而言,转型电商直播的大获成功,无疑让这家已经走向没落的服装龙头看到了希望。

不过,虽然媒体报喜不断,但从财报数据来看,美邦服饰的经营状况其实并没有那么乐观。据三季报显示,前三季度美邦服饰分别实现营收和净利润为5.251亿和5182万,增速分别为-37.28%和24.46%。虽然净利润同比有所增长,但这并非经营带来的——前三季度,美邦服饰的资产处置收益为6778万,若从更能反映真实经营状况的扣非净利润来看,今年前三季度美邦服饰的扣非净利润为-5811万。

此外,三季度美邦服饰分别实现营收和净利润为1.107亿和-2694万,增速分别为-60.29%和-179.56%,三季度业绩再度大幅下滑。

诚然,借助电商直播,美邦服饰的经营状况确实有所改善。但电商直播的竞争也是越来越激烈,美邦服饰究竟还能走多远,还需要打上一个问号。

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