汤臣倍健的衰败，似乎是命中注定的结局。医保不再覆盖保健品的政策，无疑给它判了死刑。 一瓶成本仅几块钱的钙片，在药店里竟被哄抬至一两百的高价，全靠铺天盖地的广告和明星代言支撑门面。在当下经济环境低迷的背景下，普通百姓连温饱都成问题，又怎会舍得为这些非必需品掏腰包？ 保健品本就非生活必需，人体所需的营养，通过日常饮食即可轻松获取。多吃饭、多晒太阳，维生素D自然补充；鱼肉蛋奶、蔬菜水果，各类营养一应俱全。何必花费数百元去购买那些瓶瓶罐罐？更何况，真正有消费能力的人，往往更青睐海外品牌，本土这些高价低质的保健品，早已被大众抛弃。 如今消费降级现象愈发明显，百姓生活艰难，每一分钱都得精打细算。保健品这种既非必需又价格高昂的商品，自然无人买单。企业若只知投入巨资于明星代言，而忽视产品本身的提升，无异于自掘坟墓。
