#网易云QQ音乐们越卷越无聊#前两天网易云细数了QQ音乐“抄袭”他们家产品

#网易云QQ音乐们越卷越无聊# 前两天网易云细数了 QQ 音乐“抄袭”他们家产品的几大罪状，结果网友们给 QQ 音乐两巴掌，给网易云音乐降龙十八掌。大家不解，当年动不动就震死个小虾米的音乐平台大战，现在居然开始争一个图标、一个功能了？

因为在月活数据上，腾讯音乐和网易云不再那么支棱了。腾讯音乐的月活，从 2019 年以后也一直很稳定，稳定地下滑。网易云音乐的月活虽说还在增长，但增速明显缓慢。

如果把两家的收入拆开来看，无非就两大块业务，在线音乐和社交娱乐。前者主要靠用户开会员听歌、广告实现增长，后者则是靠直播刷礼物这类的。这么说吧，咱这些臭听音乐的，是真的不如榜一大哥们肯砸钱。

腾讯音乐每月在线音乐 ARPPU （每个付费用户产生的平均收入）是 8.5 元，每月社交娱乐 ARPPU 是 175.1 元（2021年），这个指标，网易云同期分别是 6.7 元和 448.1 元。哪边才是花钱的大爷，显而易见了吧。

可惜好景不长，直播这些泛娱乐化业态开始了一波整顿，压力又给到了在线音乐服务。去年开始，两家的在线音乐服务的收入都超过了社交娱乐。这成绩的背后，是腾讯音乐和网易云的各种在音乐领域的微操。

不让签独家版权，那就抢独家首发。像腾讯音乐跟乐华、时代峰峻还有 YG 娱乐等公司都有合作，新歌抢先 30 天上线，数字专辑让一部分粉丝先“付起来”，钱挣到了，首发平台的宣传目的也达到了。

对国外的音乐流媒体也是有样学样，Apple Music 音质 nb ，QQ 音乐今年也狂卷音质， DTS 音效、杜比全景声和臻品音质齐活儿，国内暂时还找不出第二家。还把会员体系分成了好几档，对付费用户进行了又一波“提纯” 。

而网易云音乐一手以价换量也玩得贼溜。跟电商、长视频平台搞捆绑销售，推 5 元学生会员。前阵子又多了个类似小红书的笔记功能，虽然被不少人吐槽，但对平台上那些独立音乐人来说，怎么不算是一个曝光的好机会呢。

就是吧，不知道啥时候能学一学国外音乐流媒体“干净”的页面，听歌的套路再简单点，好吗？！反正就是这么一折腾，月活虽然不如之前支棱了、会员还涨价了，但愿意为音乐花钱的人却多了。

我也大胆预测随着咱们音乐市场的成熟，之后音乐平台之间的战争，会像海外的 Spotify 一个劲儿卷算法、Apple Music 卷音质那样，越来越“无聊”，越来越抠细节。在线音乐平台本质上还是个搬运工，还有短视频平台抢肉吃，难熬的日子可能还在后头。