随着竞争对手的不断发力,丝宝集团的经营业绩增长开始放缓,甚至一度出现下滑。2006年,梁亮胜开始萌生退意,考虑出售旗下日化业务板块。
2007年10月,德国拜尔斯道夫斥资3.17亿欧元(约合人民币24.4亿元)收购了丝宝日化85%股权的股权,成为丝宝日化的控股股东。
据了解,丝宝集团原本计划将舒蕾、风影、顺爽、美涛以及洁婷一起打包出售,但拜尔斯道夫拒绝收购洁婷。
丝宝集团将洁婷从整个日化体系中单独剥离出来,重建品牌销售系统。之后,丝宝集团形成了女性护理、母婴护理、休闲生活三个产业板块。
洁婷是丝宝集团在1997年创立的品牌,是初代国货卫生巾品牌。
当年,丝宝集团斥巨资从意大利引进了当时全球最先进的“发明家”卫生巾生产线,开始生产第一代护翼型卫生巾。
这一举措不仅开创了国内卫生巾市场的先河,更意味着国内消费者将能够享受到与国际接轨的高品质卫生巾产品。
27年的发展历程中,洁婷先后邀请徐静蕾、郑希怡、杨幂、赵丽颖等出任品牌形象代言人。今年,洁婷的品牌代言人是关晓彤。
在研发端,洁婷拥有国内最大的女性护理行业研究中心之一,有员工入选行业专家库,拥有专利70余项,其中发明专利22项。在市场端,洁婷销售至26个省份的728个地县市,在全国知名零售系统排名前三,形成卖场终端营销优势。
凭借巨大的成功,丝宝集团创始人梁亮胜一度被坊间称为“中国卫生巾之王”。
研究机构的数据显示,2017年—2023年,洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率一直维持在1.2%—1.3%,突破的难度越来越大。因此,就有洁婷“卖身”的消息不绝于耳。
现如今,随着豪悦护理的收购公告出炉,梁亮胜彻底退出了发家的老本行,一代国民品牌也宣告易主。