《双十一的由来与宣传》 一、双十一的由来 双十一最初是大学校园里的“光棍节”，20世纪90年代南京大学单身学生因11月11日四个“1”像四根光棍而起。后经阿里巴巴推动，2009年淘宝商城（天猫）在这天开展促销，当时参与商家不多，半价销售等优惠效果却不错，销售额达5000多万元。此后各电商平台纷纷加入，优惠活动多样，双十一销售额逐年攀升，成全球电商年度盛事。 二、双十一的宣传 1. 线上宣传 - 社交媒体平台：提前数月在微博、微信、抖音等预热，发创意短视频、设话题讨论吸引关注互动。 - 电商平台自身页面：双十一前几周改版，设活动专区展示优惠信息，用弹窗等告知用户最新情况。 - 网红直播：邀请网红、明星主播直播带货，介绍商品及优惠，激发购买欲望。 2. 线下宣传 - 户外广告：在公共场所设多样广告，突出优惠力度吸引行人。 - 线下活动：电商平台或商家在商场等办活动，设体验区、搞促销，推动线上购物。 - 合作推广：与线下实体商家、金融机构合作，推信用卡优惠、“线上线下同价”等活动。 三、双十一家电促销案例 某电商平台去年双十一家电促销活动丰富。优惠策略上，联合品牌推“满3000减500”满减活动，不少品牌还赠赠品。宣传推广方面，通过网红直播重点推介，如一位家电网红主播直播介绍空调性能等及优惠，吸引众多观众下单。线下实体门店与线上联动，设体验区、推“线上线下同价”活动，促进销售。 双十一从校园节日发展成全球购物狂欢节，其宣传多样，在家电促销等方面成效良好。
