#优酷掉队了# 曾经的视频平台三巨头是 “爱优腾”,但根据最新的数据,现在三巨头俨然已变成了 “爱腾芒”,就连哔哩哔哩的数据也压了优酷一头。如果从长视频平台的核心逻辑来看,导致优酷掉队最简单,也最直接的原因,就是平台没有好的内容了。至于具体是什么造成了优酷今天的局面,差评君觉着,可能跟它没想清楚到底要做什么,脱不了关系。
首先在视频平台的内容模式上,优酷就曾被迫随波逐流过。毕竟当年,优酷靠着 UGC 内容起家,跟土豆网打得有来有回。但风向很快就变了,2012 年前后,刚成立不久的爱奇艺被百度收购,腾讯视频也含着金汤匙出生了,虽说优酷有资历在,但也扛不住百度和腾讯大腿粗。
再加上那几年,国内对视频版权的监管又查得严,管你什么 UGC、PUGC,没版权就等着下架吧。舍弃 UGC 之后,优酷也投身了采买版权、自制剧的新战场,不惜卖身阿里也要留在牌桌上。
公司内部管理似乎也有些混乱,元老陆续出走,7 年换了 3 任 CEO,其中一位还因为搞贪腐被抓了。即使重拾 UGC,也早就已经是 B 站、抖音和快手的天下了。在行业 “内容为王” 的趋势下,爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 等等都相继找到了自己的定位,但优酷看起来却还有些云里雾里。
在一开始大家选择的路,其实都是大把大把烧钱,甚至有些无脑。。。kuku 烧钱,但没啥内容观众特别买账的,平台一直亏损。大概在 2020 年前后,发生了明显的转变。《隐秘的角落》火遍全网,也让爱奇艺的 “迷雾剧场” 一炮而红。打那以后,做剧场化运营、做精品化剧集,就成为了整个长视频行业,更为清晰的一条路子。而且相比以往那种大开大合的打法,平台也更愿意把钱花在刀刃上。
爱奇艺的选择是裁员降本,热衷于自制剧。腾讯视频也走出了自个儿的特色,那就是大 IP,因为有阅文这位亲兄弟打辅助,无论是《庆余年》还是《三体》,突出的就是一个 IP 资源丰富。芒果 TV 这个 “综艺一哥” 更不用说。
而优酷似乎没有自个儿的特色,啥啥都有,但哪儿哪儿都差了别人那么一头。去年全网剧集有效播放的 Top20 ,优酷占了 6 部,数量上不算少,但里面的《甄嬛传》和《知否知否应是绿肥红瘦》,都属于养老剧。
优酷的剧场化运营,还有本应带着平台翻身的精品剧《白夜追凶》,这些机会,优酷好像都没把握住。所以今年《边水往事》的爆红,才让大伙儿又重新审视了一把优酷。至于综艺,能在路人盘里叫得上名号的,也就《这就是街舞》。
不过话又说回来,像《白夜追凶》《狂飙》这种现象级爆款,属于可遇不可求。另外,长视频平台靠的是好内容来积累口碑,优酷可能只是需要一个调整的时间,或者说在等一个再次证明自己的机会。回归到最朴素的道理,你有好的内容,观众肯定会看到的。