[微笑R]2023年社媒平台“送礼”场景讨论热度同步增长60%，消费者越来越关注...

[微笑R]2023年社媒平台“送礼”场景讨论热度同步增长60%，消费者越来越关注送礼话题;“送礼”讨论话题中，伴侣互赠为最热话题，其次是送父母/长辈/孩子送闺蜜/朋友、送自己等话题，核心场景多以礼赠场景(如情人节/母亲节/新年等)、纪念场景(如结婚纪念日/生日等)为主。 [微笑R]消费者认为送礼是重要的社交方式，年轻人注重情感表达，年长者注重借礼达事;情侣相关节日、传统佳节、父亲/母亲节为礼赠主要场景，情人节声量热度最高，妇女节声量同比增速最快;选择送美妆护肤品类讨论热度较高的礼赠场景为情人节、七夕节、520、妇女节、圣诞节等，情侣相关场景热度最高。 送礼焦虑症成为情侣间绕不开的“黑洞”，“不清楚对方喜好”和“不知道到底该送什么”，是送礼造成大家焦虑的TOP2原因，尤其是男生送女生场景，男生“日常怀疑自己审美”的比例远高于女生;在亲密关系中，消费者在送礼时最看重自己的心意、礼物的实用性和符合对方期待，各自比例都接近6成，“符合收礼人的期待”和“礼物本身晒得出手”，是送礼人对收礼人的最大误解，收礼方最在意的是“送礼人的心意”，如何表达出心意确实会令送礼人产生焦虑。 [微笑R]相关报告：2024年礼遇场景消费趋势报告-彩妆篇