笔记｜贝玲妃“被弃”，LVMH“集中火力”

参考：青眼 近日，LVMH集团旗下高端彩妆品牌贝玲妃天猫、、京东三大官方旗舰店齐发闭店公告，宣布将结束运营，有传言称贝玲妃或退出中国。 作为曾经全球第一眉笔品牌，入华16年，2021年开始线下大面积撤柜，主阵地转移至丝芙兰和线上渠道，如今线上店关闭，只剩丝芙兰渠道。 🟫LVMH美妆中国进击之年 贝玲妃在中国的“后退”更像是为LVMH集中精力，为在中国美妆市场全力出击做准备。 “随着国货彩妆的崛起，砍掉贝玲妃的部分渠道，LVMH也更能够在中国市场集中精力，专注于更有发展前景的主力美妆品牌。” 过去一年，LVMH在中国美妆市场动作频频： ▪️4月，LVMH亚洲最大研发中心在上海浦东金桥揭幕。总面积超2200平方米 ▪️6月，LVMH集团中国关联公司路威酩轩香水公司经营范围新增化妆品生产业务。 ▪️旗下基金路威凯腾继去年投资重组胶原蛋白企业创健医疗后，又入股底妆品牌blankme，投资儿童护肤海龟爸爸 🟫“现金牛”+新增长点 奢侈品消费减弱趋势下，美妆业务不仅是“现金奶牛”，更是重要增长点：截至9月30日的三个月内，LVMH销售额同比增长1%，低于市场预期。但香水美妆同比增长9%至19.9亿欧元。 ▪️LVMH擅长彩妆和香氛品类的高端美妆的品牌打造，但在护肤领域研发深度，与欧莱雅、雅诗兰黛等还有不少差距，但也意味着潜力十足。