|90后新消费者的茶饮购买行为分析

[斜眼R] 90后特特征：围绕各自小众爱好，形成小众圈层社群。二次 元、街头、极限运动等看似小众的领域，90后中 都拥有狂热爱好者。 越年轻，越国潮。比较70后和80后，更多90后表示会优先支持原创国 货，以李宁为代表的国潮品牌掀起热潮。追求“最顶配”的电子设备，追求“最舒适”的生活 小物件，从各方面塑造精致生活。“酷乐潮玩”吸引 着新消费者购买。 [斜眼R] 90后消费行为特点：注重产品从感官、心理等方面营造的互动式多维感受，仅靠基本功能无法满足对产品的需求。习惯货比三家，寻找性价比最高的商品， 但为感兴趣的商品“剁手”毫不手软。情感营销在购买决策时影响更大，更喜欢会讲故事、有内容有态度的品牌，一句话，“你懂我” 多数90后认为品牌必须要有自己的态度。 [斜眼R] 茶饮市场营业额逐年上升， 原叶茶市场仍占比最高，但增速放缓。茶饮料获90后偏爱，新式茶饮成投资热点。新式茶饮集中发力，带动茶饮市场品牌化、年轻化。奶茶类饮品依然在新式茶饮产品中占据主 流地位。水果茶占据新式茶饮头部品类、 芝士配料销量一枝独秀 。创新工艺、健康元素、跨界混搭、古早食材、植物 蛋白、限定稀有水果是热门的产品口味研发方向。 [斜眼R] 相关报告：90后新消费者的茶饮口味喜好及购买行为分析