|2023母婴行业网络营销洞察
依珊看科技
2024-03-26 00:11:58
[斜眼R] 母婴消费规模连年递增，但增速逐渐放缓;多胎政策反响一般，市场处于存量与增量1:1的竞争状态，下沉市场是消费主力军;未来主要增量将来自精细化养娃观念驱使母婴产品消费需求不断升级。母婴产品种类多样且横跨孕婴幼童阶段，纸尿裤为其中最为高频且刚需的易耗品;此外，各地生育政策落地，有望推动母婴行业规模再加速发展。
[斜眼R] 女性占七成以上，24-30岁是消费中坚;三四线城市占比较高，因此红利也主要集中在三四线城市聚集的省份。母婴垂类及短视频、内容社媒均为母婴人群获取资讯的高粘性渠道;内容社区及社媒中，的女性聚集度最高，其他 平台性别分布相对均衡;微博、B站和知乎的Y2Z世代偏好度最明显，同时也是女性TGI偏高的平台;其他平台则相对均衡。
[斜眼R] 服装、奶粉及纸尿裤的消费超六成比例;Babycare包揽运动器材、湿巾、喂养工具三类龙头，且在其他品类也有较强表现。纸尿裤声量继续维持前三;婴儿玩具&奶粉H2声量增速明显，发展势头较好 ;洗护品牌竞争激烈，未形成寡头市场。
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