|2023年中国电商营销趋势

[斜眼R] 2022年，全国网上零售额达到13.79万亿元，在社会消费品零售总额中占比31%。虽然市场整体增幅 下降，但在社会消费品零售总额中占比逐年攀升。由此可见，电商已成为企业需要重点布局的消费渠 道之一。同时，行业发展面临流量见顶、增量难寻的困境，精细化运营的重要性逐渐提升。 [斜眼R] 在电商商务渠道整体增速放缓的大环境下，直播电商作为「后起之秀」，在当前环境下展现出了蓬勃 的生命力:2017-2022年，直播电商的市场规模以CAGR 182%的速度增长。在度过了最初的增长期 后，与电商渠道初期发展相似，直播电商需要逐渐解决退款、产品质量、发货等问题，实现持续发展。 [斜眼R] 短视频、即时通讯类APP因具有强内容、强社交的属性，在中国网民的日均总有效使用时间分配中占 比达到50%，在以流量为核心资源的互联网行业地位不容忽视。因此，内容种草、社交裂变、直播带 货等将内容、社交与电商强关联的营销模式备受青睐，成为电商营销投放矩阵中的一环。 [斜眼R] 相关报告：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究