农夫山泉钟睒睒，公关营销战神，代号“独狼”有点甜，大自然搬运工。 提起农夫山泉，我们不得不提到它的创始人钟睒睒。在2000年以一场以纯净水与农夫山泉《浇花实验》，成功吊打娃哈哈、手撕康师傅、KO怡宝，让农夫山泉一路狂飙，成就了身家6700亿的中国首富地位。 在这场公关营销战中，钟睒睒巧妙地利用了消费者对水质的关注，通过实验对比，突显出农夫山泉的优质水源和纯净口感。这场营销战役的成功，离不开钟睒睒敏锐的市场洞察力和出色的营销策略。 在后续的发展中，钟睒睒又推出了两句经典的广告语，将农夫山泉彻底植入消费者心中。 第一句：“农夫有点甜”。这句广告语让消费者对农夫山泉的口感产生了浓厚的兴趣。很多人因为这句广告语而特意去尝试农夫山泉，包括笔者自己。在品尝过后，无论是心理作用还是真实感受，都觉得农夫山泉确实有点甜，从而成为了忠实消费者。 第二句：“他们不生产水，他们只是大自然的搬运工”。这句广告语让消费者对农夫山泉的水源产生了好奇和信任。它强调了农夫山泉的天然属性，让消费者认为喝农夫山泉就等于喝大自然的水。这句广告语的成功，进一步巩固了农夫山泉在消费者心中的地位。
