|MR行业深度报告

[斜眼R] 以VR为例的初次探索，目前需求挖掘不全面:以游戏、观影等娱乐功能为主的VR销量下滑，仅提供娱乐单一功能的设备，与 过于强调通讯功能的诺基亚相似。AR眼镜、MR头显在现有娱乐应用的基础上增加办公等生产力功能，向通用设备靠近。MR要求高，使用旧技术的硬件难以支撑需求升级， 需要针对MR专门研发，如MR专用协处理芯片、3片式透镜等。 [斜眼R]创新者发布初代设备后， 短时间内大量模仿者涌入市场，利好硬件 供应商，如联发科打包出售芯片及手机制 造方案，降低整机制造门槛。本阶段若优 先降本，需要牺牲产品质量、技术积累， 对品牌口碑、未来发展不利。 随着行业发展，技术逐渐 成熟、需求挖掘全面，通过规模效应、差 异化产品实现降本增效，兼顾成本与质量。 [斜眼R]苹果公司曾通过MacBook、iPhone等标杆性产品开创PC、移动计算平台，对消费者需求理解深刻、产品力强的同时具有生态优势，于2023 年发布的MR头显Vision Pro，我们预计将成为空间计算时代开启的标志性产品。看好MR商业化后带来的全产业链投资机会，建议关注MR整机品牌、硬件供应 商、内容制作与分发公司等MR产业相关标的，首次覆盖，给予MR行业“推荐”评级。 [斜眼R]相关报告：MR行业深度报告