0489|美妆护肤2023直播电商增长法则

[斜眼R] 23年1-5月美妆护肤行业GMV整体增速为57.89%，略低于大盘GMV整体增速，情人节和38好物节是品类增长助推器; “她经济”再升级，2月14日情人节、38妇女节、5月20日情人节平台和品类针对女性倾向购买的品类给予优惠活动，从两个大促的消费画像可见，活动期间女性仍是主要消费人群，主打送礼场景的节日成女性消费黄金期。 [斜眼R] 在23年1-5月美妆护肤一级行业中，护肤品行业赛道增长略显乏力;彩妆香水行业增速略高于美妆护肤整个行业，但低于电商整个增速;美 容仪器赛道仍保持着较强的行业增速，积极带动美妆护肤整个赛道增长。在电商美妆护肤中，护肤品赛道持续缩窄行业内市场份额，彩妆香水基本不变，美妆护肤/美容仪器赛道持续扩容。 [斜眼R] 在23年1-5月期间，面部护肤占据护肤品行业比84%，面部彩妆占据彩妆香水的52%，面部护肤与面部彩妆牢牢把持护肤与彩妆的市场份额。 在护肤品行业中，防晒类目依靠季节优势勇夺增速首位;在彩妆/香水行业中，体验装增速最快，说明消费者在购买正装前，愿意购买体验装来减少购物决策成本。 [斜眼R] 相关报告：美妆护肤2023直播电商增长法则