|2023中国零售业趋势概览
依珊看科技
2024-01-31 12:06:37
[斜眼R] 59%的被访者表示他们观看直播带货主要是为了购物，而31% 观看直播带货是为了休闲消遣。这再次证明就其核心而言， 直播带货的本质仍是电商。未来，网络直播将要发挥的作用 是帮助消费者高效快速地购物。
[斜眼R]大约四分之三的网络直播观众为轻度用户，即每周观看网络直播 购物的时长为2小时以下。18-24岁的年轻人(84%)和50-59岁的 中老年人(80%)当中有更多轻度用户。而且有更多的低收入家庭 为轻度用户，这与此类家庭的购买力较弱有关。
[斜眼R]对于美容/美妆和个人护理的热销，其秘诀在于直播时有大量 互动，例如在脸上试妆、分享美容/美妆和个人护理品类的用户 体验。因此，网购体验有所提升。对于休闲娱乐服务以及服装和 配件等非标产品，通过直播展示全面真实的产品信息和使用体 验，可以打消用户对各种不确定性的顾虑。
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