|2023新消费市场洞察报告

[斜眼R] 新消费时代下，意味着要以消费者为中心重新定义品牌产品组合，重新构建 生产、销售和服务的逻辑和链条。什么是新消费?这个有些庞大的概念至少包含了消费人群、消费产品、消费需求、消费渠道及媒介的变化。 [斜眼R]基于细分用户场景，新消费品牌创造新的应用解决方案。酒饮品类的消费依 托现饮场景，餐厅成为酒类产品吸引消费者的重要场所。如米客米酒没有选择大众的餐饮场所，而是选择了“80 后”“90 后”人群青睐的新式个性餐厅，俗称 “网红餐厅”。“网红餐厅”这类休闲场景下的“轻社交”，包括朋友聚会、同事聚餐、闺蜜小聚、情侣约会等，品牌正是依托这一新场景打造了新饮品。 [斜眼R]国家统计局数据显示，2022 年我国经济总量突破 120 万亿元，达到 121 万亿元。社会消费品零售总额 439733 亿元，按消费类型分，商品零售 395792 亿元， 餐饮收入 43941亿元。我国是全球第二大消费市场和第一大网络零售市场，超大规模市场优势明 显。随着信息技术、大数据、人工智能的广泛应用，新的消费模式不断显现，直 播视频、网上带货增势强劲，为新消费注入了新活力。2022 年以来，各方面积 极推动扩大传统消费，促进新型消费，效果逐步显现。 [斜眼R] 相关报告：2023新消费市场洞察报告