最有价值和最没有价值的社交媒体广告 在迪士尼成为最新一家宣布从社交媒体平台X(前身为Twitter)撤下广告的公司后，X的所有者埃隆·马斯克11月29日发表了一篇充满咒骂的公开回应。 这一最新的头条事件始于迪士尼及其首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)对马斯克在X上支持反犹帖子的反应。伊格尔在DealBook会议上解释说:“马斯克的名字与他创立或拥有的公司密切相关……而且，他以相当公开的方式采取这一立场，我们只是觉得，将这一立场与埃隆·马斯克和X联系起来，对我们来说不一定是积极的。” 在同一场活动的一次采访中，马斯克谈到了这个话题:“我的意思是，听着，我为那篇帖子感到抱歉……在这3万种中，它可能是最糟糕、最愚蠢的。”他接着说，他“希望他们停止”广告。当被要求澄清自己的立场时，马斯克补充道:“如果有人想用广告勒索我，用金钱勒索我，那就去死吧。” 尽管采取了这种好斗的立场，但对这位首席执行官来说，广告流失的潜在后果是显而易见的。马斯克表示:“抵制广告的后果是，它会杀死公司。” 市场营销机构Gupta Media发布的一份报告显示，自2022年10月被马斯克正式收购以来，X一直在努力创造广告收入。自从这家社交网站被这位SpaceX创始人收购以来，它的CPM（每1000次展示成本）暴跌了75%以上，从2022年9月的5.77美元降至2023年8月的0.65美元，是三年来的最低水平。 如下图所示，X的CPM明显低于其最大的社交媒体竞争对手，2023年的平均CPM仅为1.20美元。另一方面，在Meta的Instagram和Facebook上做广告的平均成本为7.17美元。#马斯克怼广告商# #全媒体广告投放平台# #社交媒体广告#
