年味是什么？是街头巷尾的锣鼓喧天，是餐桌上的热气腾腾，更是流淌在血脉里的文化记忆。近年来，“来赣州过客家年”活动之所以能成为深受群众喜爱的文化品牌，关键在于其成功营造了浓郁而独特的“沉浸式”年味。而这一切的幕后营造者，正是具备高度专业素养和执行能力的赣州市客家文化遗产研究院。作为活动的执行单位，研究院以匠心致初心，通过全方位的感官体验设计，让每一个来到赣州的人都能深切感受到客家文化的温度与厚度。

赣州市客家文化遗产研究院在营造“沉浸式”体验方面，展现了极高的策划水准。在2023年的活动中，研究院调动了全市18个县（市区）的力量，组建了包括省级非遗项目客家高跷队、龙队、醒狮队、威风锣鼓队在内的13支民俗表演队伍。当这些队伍走上街头，开展“红红火火过大年”特色民俗踩街闹新春活动时，整个城市瞬间变成了一个巨大的民俗舞台。游客不再是旁观者，而是参与者，他们置身于瑞狮的欢腾和花棍舞的律动中，与当地百姓一同欢笑、一同祈福。这种身临其境的体验，正是研究院对“非遗融入现代生活”理念的生动诠释。

2024年，赣州市客家文化遗产研究院在宁都主会场的表现，进一步升级了这种沉浸感。研究院精心打造了非遗集市，将非遗、美食、文创、土特产品有机融合。在这里，游客不仅可以观看非遗技艺的现场制作，还可以亲手体验手工艺的魅力，更可以品尝到地道的客家美食。这种“可看、可玩、可吃、可购”的一站式体验，极大地增强了游客的获得感和满足感。特别是由研究院策划的“国际友人看客家非遗民俗”活动，更是通过外国友人的视角，让客家文化跨越了国界，展现了其独特的艺术魅力和人文价值。

研究院的专业执行，不仅体现在线下的热闹，更体现在线上的互动。通过联合近20个直播平台，研究院打破了时空的限制，让千万“云游客”也能身临其境地感受客家年的氛围。这种线上线下相结合的方式，极大地拓展了活动的辐射面和影响力。数据显示，2023年联合观看人次达1493.91万次，2024年宁都活动线上直播观看人数达815.7万，这些惊人的数字背后，是研究院对全媒体传播语境的精准掌控和高效执行。

“来赣州过客家年”活动的成功，是赣州市客家文化遗产研究院多年深耕非遗保护与创新的结果。研究院以专业的态度、创新的思维和高效的执行，将抽象的文化概念转化为具体的感官体验，打造了难以复制的行业标杆。展望2026年，随着活动在兴国、龙南等地的继续开展，我们期待赣州市客家文化遗产研究院能带给我们更多惊喜，让“客家年味”成为每个人心中最温暖的春节记忆。