《我赞红人》不仅展现了蓬勃的新大众文艺生态版图，更让我们看到“新大众文艺”的呈现的新可能。

文、夏枫

传播中华文化的毒角SHOW、助力家乡发展的“名模坤”、聚焦生活感悟的张诗尧、擅长游戏解说的中国BOY超级大猩猩、主攻耍牙与川剧变脸技艺的李艺、以短视频叩开传统艺术大门的果小菁……

这些鲜活的艺术实践，是新大众文艺的生动缩影。

自2024年7月《延河》杂志刊发的《新传媒时代与新大众文艺的兴起》一文提及“新大众文艺”理念后，社会各界对此持续展开讨论，形成了“新大众文艺”的理论阐释与文化解读热潮。

李艺·变脸耍牙

大众创作、大众参与、大众共创、大众传播、大众热爱——

近日，优酷与海西传媒联合出品的自媒体创作者竞技真人秀《我赞红人》以竞技形式挖掘有感染力、影响力的自媒体创作者，不仅展现了蓬勃的新大众文艺生态版图，更让我们看到“新大众文艺”的呈现的新可能。

近期，视听一线独家对话了优酷梧桐工作室制片人匡思禹、《我赞红人》总导演陈刚、海西影视总经理陈永斌三位主创以及账号玩家毒角SHOW、张诗尧、王铁柱（雪饼猴），听他们一起讲述《我赞红人》台前幕后的故事。

毒角SHOW、王铁柱（雪饼猴）、张诗尧

展现“大众创作”真实图景

一次自媒体行业的“华山论剑”

新大众文艺的“新”，在于人民大众正在以前所未有的规模和深度参与文学艺术的生产传播，在这其中，快速崛起的红人群体正成为新大众文艺群体一股新鲜力量。

报告显示，互联网人口红利正向数字经济驱动下的数字化红利转型，预计到2025年，中国红人新经济及其关联产业的市场规模有望突破8万亿。

“长视频平台这几年都未出现大规模‘淘沙式’竞技真人秀，一些竞技类节目本质仍属于才艺向内容，并非聚焦职业生态。优酷此前推出的《奋斗吧！主播》，更多是聚焦跨界电商主播竞技。

当下，红人经济已成熟，呈现出跨平台、职业化、分众化、圈层化的特点，但业界缺少一次自媒体从业者‘华山论剑’式的行业大聚。”

优酷综艺制片人匡思禹告诉视听一线，在综艺领域，新题材与新群体向来是关注的焦点。目前，大众对“红人”的认知还停留在“带货主播”层面，缺乏对“内容型自媒体人”的系统关注，这也成为制作这档节目的缘由。

名模坤

“何为‘新大众文艺’？学界与业界普遍认为，它是技术的进步和传媒的更迭催生出大众自由参与创作并自主传播和共享的文艺现象，这从节目挑选达人的标准上，我们也可以窥见一斑”。

总导演陈刚向“视听一线”透露，在挑选参与综艺的红人达人时，节目组制定了一套全面且细致的标准：

首先，是对达人自身专业素养和内容质量的要求。入选者必须是极为出色的账号自媒体创作者，且节目组所选达人基本覆盖不同维度的自媒体领域，以此力求呈现丰富多元的内容生态；

其次，达人的个人特点也不容忽视。在账号群体或者赛道体系中，他们需具备领军效应，拥有独树一帜的视角与风格；

最后，从综艺角度考量，达人是否拥有有趣的灵魂十分关键。毕竟，往往能创作出有趣内容的人，自身也具备有趣的灵魂。

“我们期望通过这档节目，充分挖掘并撬动各个平台的红人资源，通过精心打造一场红人间的盛大聚会和行业盛典，进一步打破当前市场中红人存在的圈层壁垒，展示一个健康、多元且富有活力的红人生态。

在达人挑选上，节目组秉持着极为严格的标准，甚至建立了完善的背调流程，还有专门的数据库提供有力支撑。”参与红人挑选的海西影视总经理陈永斌告诉视听一线。

以大众赛制赋予大众主导权

以不可控性激发真人秀独特魅力

作为一档真人秀节目，《我赞红人》汇聚了全网顶尖红人，他们将共同迎接六大赛段的考验。节目通过层层筛选与晋级，最终，一位最具优质创作力和正向影响力的红人将脱颖而出，成为“年度红人”。

传统红人评价往往过度依赖流量数据，作为综艺节目，《我赞红人》制定了一系列严谨且富有挑战性的规则。

节目设定了一套最大公约数的价值和内容评判标准，节目在赛制中着重关注点赞、关注和停留时长等多元维度，以大众赛制赋予大众主导权，充分相信用户的选择，真正将选择权交到用户手上。

比如，第一赛段“行业关注赛”将评判权交给创作者同行，完成了起点清零的公平重置；

第二赛段直播赛以平均观看时长作为核心排名指标，强调了观众的实际观看投入以及内容对观众的持续吸引力；

第三赛段的“合作共创赛”中，赛事将回归到最原始的短视频内容创作。账号玩家们如何在既定条件的框架内挖掘自身优势，同样让人期待。

此外，节目还邀请了陈少熙、龚俊、黄子韬、李耕耘、张绍刚、周扬青等人气嘉宾，以及中国人民大学传播学副教授董晨宇、北京大学心理与认知科学学院副教授/博士生导师张昕等专家，共同组成“我赞助力团”，从行业视角、心理视角、大众视角展开观察。

中国人民大学传播学副教授董晨宇

多方视角的相互补充与交织碰撞，为《我赞红人》这档节目构建了一个立体、多元的评价体系，不仅让创作者的形象更加饱满真实，也使节目在展现红人价值与潜力时更具深度和广度。

“我们相信大众，相信大众的眼光、判断能力、审美能力、创意能力以及内容自组织能力。节目赛制更侧重于关注内容创意，我们选择相信用户的选择。

事实上，用户通过点赞、关注和停留时长，最后选出他们心目中的‘年度红人’，也并非是传统意义上靠博眼球取胜的红人。”匡思禹表示。

总导演陈刚透露，节目采用大规模“淘沙”赛制，比如第一期就淘汰一半选手，这种赛制即便在常规综艺里都较为少见，在国内更是稀缺。后续赛制的激烈程度与精彩程度超乎想象，淘汰更是充满变数。

真人秀是一种以真实人物为核心，通过特定规则设计激发人性表现，并运用纪实手法呈现的节目类型。

对于原本影响力相对较小的红人而言，该节目为他们搭建了一个展示自我的平台，使得那些体量不大但内容质量优质的博主获得了更多被大众关注到的契机。

比如，乡村振兴博主汪星宇虽粉丝量有限，却因持续八年的乡村教育实践获得众多主流媒体报道。

他上台讲述自己八年的乡村实践：带领城市青年下乡研学、资助农村学子、为超十万名初高中生“送课下乡”.....

他通过努力适应新的创作形式，打造了一堂生动的线上课堂，以丰富的内容和独特的视角取得了不错的成绩。

汪星宇乡村笔记

内容的创作、情绪的把握、节奏的控制、应变能力……不同红人在各自擅长的领域各有所长。然而，当所有红人置身于同一规则之下，这无疑是一项巨大的挑战。

无论是拥有千万粉丝的账号玩家，或是没有任何直播经验的博主，均有着不同一般的压力与紧张，这样的赛制下，有人会在不擅长的领域突然爆发，也有人会在擅长的领域栽跟头，比赛结果往往与预想大相径庭，节目充满着不可控性。

《我赞红人》以其创新的赛制，锻炼考验选手的综合实力，激烈程度让红人们感到心惊胆战。

诸葛亮·孔明就在节目中坦言：“在比赛中，没有谁是常胜将军，哪怕你有一些过往的很强的一些履历，可能在这都要从零基础做起。”；

李炮儿在节目中也坦言：“节目组让人心中非常之闹心，你们的赛制把有点粉丝量的红人的面子踩在地上碾压。”；

张诗尧更是在被淘汰后十分愧疚，直言：“确实很丢人，无法向粉丝交代。”

“这个节目不是赶通告，需要全身心投入‘玩进去’。红人们连续三天录像到凌晨4、5点。选手们需完成的创作与挑战任务，其难度与强度远超他们的预期。

选手们所承受的压力，既源自赛制本身的高要求，也源于要挑战不同领域、获取他人关注的需求。

正是这种高强度的挑战，激发了选手们的斗志，毕竟谁都不愿在竞争中落后，觉得有失颜面。”陈刚表示。

李炮儿

在短视频合作共创赛开启后，红人玩家们需要两两组队，共同完成创意策划、脚本拍摄以及剪辑出品，制作足以抓人眼球的视频。

在限时高压的短视频创作比拼中，玩家搭档们在合作过程中遇上了前所未有的冲突。

红人玩家能否顺利解决因内容方向和创作习惯等差异产生的各种问题，这也是考核中至关重要的因素，节目也让我们看到诸多不同圈层的红人互动瞬间。

在下悟空是也、京剧演员果小菁

比如，当@在下悟空是也还沉浸在比赛的失误中，@张诗尧感知到赛友情绪的低落，前来逗悟空开心，两人在拍摄现场小打小闹，开启街机游戏的比拼模式，将片场的乌云扫了个云开雾散；

主题创作房间的帘子拉开后，红人玩家@李炮儿面对满眼的炸鸡汉堡犯了难。时间有限，他迅速进入到工作状态，结合@ACE-七爷的擅长销售的自身优势，生成了一套以贴近生活为主打的短视频方案，并指挥七爷与自己打起了配合。

当不同背景、领域的创作者在公平规则下同台角力，这一设定不仅打破了传统行业壁垒，更催生了一个充满活力与张力的跨圈层对话场域。

这一场域的构建，既是内容创新的结果，也是红人经济生态演进的必然，其揭示了红人经济的未来方向：从流量竞争转向价值共创，从圈层割裂走向生态共生。

从中心化转向大众共创

一次综艺行业“观演关系”的重塑

新大众文艺打破了传统文艺创作与传播在平台上的局限，不再局限于专业文艺工作者于单一平台或特定渠道的创作展示。

得益于互联网技术的飞速发展，各类数字平台如雨后春笋般不断涌现，为新大众文艺开辟了广阔无垠的创作与传播空间。

抖音、快手、微博、小红书、B站等平台，纷纷成为大众踊跃参与文艺创作与交流的重要阵地。

从抖音的“听泉赏宝”“毒角SHOW”、快手的“张诗尧”、B站的“中国boy”等各平台头部红人，到来自时尚、演员、搞笑等不同领域各行各业的优秀内容创作者……

中国BOY超级大猩猩

《我赞红人》这档节目独具特色，汇聚了来自抖音、快手、微博、小红书、B站五大平台的69组内容创作者。这些创作者覆盖了乡村助农、传统文化、潮流电商、养生生活、时尚美妆等十余个垂直赛道。

这正是《我赞红人》的可贵之处，它让我们看到了：

由人民创作、与人民共享，新大众文艺以全民创作的壮观图景、持续焕新的艺术形态，彰显出文化创新创造的澎湃活力，提供更加丰富的文化供给，为社会主义文艺繁荣发展注入强大动能。

不止如此，各平台创作者齐聚一堂，不同平台的内容基因相互交锋、深度交融，也碰撞出无数创意火花。

毒角SHOW在接受视听一线采访时表示，这档节目就像是为红人行业打造了一个“生态试验场”。它将各个平台的红人汇聚在一起，不仅创建了一个交流与合作的优质平台，更推动了行业从“流量竞争”向“价值共创”的转变。

张诗尧分享道：“我觉得这个节目不仅为各个红人搭建了一个极佳的交流平台，更像是一堂意义非凡的社会实践课。在这里，不同领域的红人能够相互了解、彼此联动，共同实现破圈。平日里，我刷到这些红人的视频，只能看到他们展示的内容，却难以了解背后的故事。

这次节目让我接触到众多领域的红人，有专注游戏的、有传承传统文化的、有才艺出众的。通过与他们的交流，我了解到了许多感人故事，收获颇丰、受益匪浅。感觉他们都是我的老师，每个人身上都有值得我学习的优点。这次录制，必将成为我人生中一段难忘的经历。”

张诗尧

从播出渠道来看，节目以优酷为主阵地，同步在小红书、抖音、快手、B站等主流平台设置搜索入口，形成“核心平台+多元渠道”的传播网络。

这种布局不仅覆盖了不同年龄层和兴趣圈层的用户，更通过平台特性实现精准触达。

红人集结，众神仙打架名场面；红人陪看、实时弹幕不停；红人one Pick，安利创作为TA而赞；红人整活，脑洞无限一起飞……

在B站，网友们以#我赞红人和#打开我赞红人的100种方式发起话题参与活动，为自己喜欢的红人点赞；

自媒体创作者能力大考验、谁能拒绝这么真诚有梗的主播们、这个综艺火药味快冲出屏幕了、下饭的好综艺藏着短视频江湖的“新规则”……

在抖音、快手、小红书等平台，网友通过二创对节目和嘉宾的表现进行解说。

跨平台不仅体现在播出渠道的广泛覆盖上，不同平台创作者的交流碰撞，也为内容创作领域带来了新的活力与无限可能。

这不仅进一步丰富了节目内容，还让节目在不同平台上呈现出多样化的面貌。活跃在网上自发的“二次创作”作品，让节目在“裂变”中产生更持久的后劲和传播链条。

过去，文艺创作通常是创作者完成作品后再公之于众，观众只能被动接受。而如今，边创作、边分享、边接收反馈的新生产模式，让“交互性”成为“新大众文艺”的一个鲜明特点。

在这档综艺中，“交互性”体现得淋漓尽致。它不仅改变了文艺创作的模式，也重塑了观众与创作者之间的关系。

通过探索新大众文艺时代的创新表达，《我赞红人》通过去中心化创作机制、全民参与式互动、跨圈层价值共创三大维度，推动综艺创作从“中心化生产”向“全民共创”转型，重塑综艺节目常规的“观演关系”，为综艺行业的发展注入了新的活力与动力。

唤起“大众情感共鸣”

展现新大众文艺蓬勃的生命力

对于“新大众文艺”，除了鼓励和包容，更要引导和拉升，使其“大众化”的实践成为提升大众自己的“化大众”旅程。

必须承认，在很多民众心中，网红这一名词至今仍难免与肤浅、作秀、浮躁产生联想。

事实上，红人中有很多专注于国风传播、正能量弘扬以及乡村带货的博主，还有众多始终坚持内容创作的从业者。

京剧演员果小菁、汪星宇乡村笔记

“汪星宇的乡村笔记”长期坚持做乡村助农和乡村公益，内容创意能力出众；“名模坤”通过直播拉动家乡农产品生意；京剧演员果小菁通过日常生活化的戏曲展示,吸引了更多年轻人关注中国传统文化……

《我赞红人》尤其注重对文化传承类、公益服务类、经济赋能类博主的呈现。节目以润物无声的方式，引领创作者们用内容与社会主流情绪深度共鸣。

“‘白描’理念贯穿节目始终，即毫无保留地展现行业真实面貌。节目期望让更多人看到源自草根和民间的优秀内容，

以及内容创业者们坚韧不拔、积极向上的精神。这不仅为自媒体行业正名，更推动大众对自媒体生态形成全面、客观、包容且积极的认识。”

北京大学心理与认知科学学院副教授张昕

正如匡思禹所言，“红人和艺人本质上都在从事文艺工作，二者的区别主要在于出身和成长路径。红人大多来自草根，依靠自身努力挖掘内容，如同破土而出的小草，若能茁壮成长为参天大树，便与艺人无异，二者界限并非泾渭分明。

既然如此，我们为何要对草根内容创业者充满警惕和敌意，而不给予新大众文艺更多的包容呢？”

干过三年厨师，当过半职业的街球手，毒角SHOW希望能通过这个舞台充分展现自己，让大家能看到在海外传播中华文化是一件很酷的事；

直播只是为了维持生计，没有那一份坚持就没有现在的王铁柱（雪饼猴），王铁柱（雪饼猴）希望通过节目可以以更大的曝光和宣传力度让他的家乡被更多人认识；

张诗尧希望通过这个舞台能够正式完成自己从观众到上台者身份的转变，突破自己的舒适圈，尝试接触新的领域。

毒角SHOW

《我赞红人》镜头也将深入创作幕后，与观众共同探寻鲜为人知的故事，真实呈现这群自媒体创作者的心路历程与奔涌不息的创新活力。

“水滴石穿，不是水的力量，而是坚持的力量。”张诗尧告诉视听一线，在下悟空是也一直在坚持做cos领域，不管线下活动条件如何，她都会以积极饱满的情绪去对待粉丝；

王铁柱（雪饼猴）一直在坚持宣传自己的家乡，不管流量和现实条件有多么的有挑战性；

高雨田大魔王一直在坚持创新自己的魔术，不管创新+原创有多么的艰难。在他们身上，他学到了坚持的可贵。

“我觉得互联网上真的不缺人才，大家的业务能力以及所在领域的影响力都让我十分佩服，学到了很多。”

王铁柱（雪饼猴）告诉视听一线，“能够把优秀的有影响力红人们聚集在一起，大家一起交流学习，这样的节目是一种创新也是对于流量的正向引领。”

王铁柱（雪饼猴）

“互联网生态远非我们日常刷到的那般片面。自媒体凭借个人力量，能够实现信息的直接点对点传递。

节目期望借由个人创作，向大众展示除了满足常规需求的内容外，还有许多人致力于做对社会有意义、能创造价值的事，从而为年轻人树立起正面的标杆和清晰的方向。

毕竟在互联网时代，小朋友们都普遍拥有手机，给予他们正向引导至关重要。”陈永斌表示。

新大众文艺的蓬勃生命力，正源于它深扎泥土,将百姓的柴米油盐、喜怒哀乐淬炼成鲜活的文字。

随着全民生活水平提升、信息技术飞速发展，人民大众正以前所未有的规模和意愿深度参与着文艺创造与传播，进而塑造着属于这个时代的新文艺形态。

以内容丈量热度，用价值定义长红，优酷《我赞红人》从新大众文艺的多个维度出发，以创新的理念和大胆的实践，颠覆了传统行业模式，为文艺创作领域带来了新的活力与思路，也为新大众文艺的发展提供了极具借鉴意义的成功范例。