2025年12月19日下午，由西北大学新闻传播学院主办、西北大学城市品牌数智传播研究院承办的“数字叙事与文明传承：跨学科视域下‘唐诗之都’品牌构建与创新实践研讨会”在西北大学长安校区成功召开。来自全国高校、政府智库、主流媒体、文旅企业的30余位专家学者齐聚一堂，围绕西安“唐诗之都”建设的时代价值、实践路径与协同机制展开深度研讨。
全体嘉宾合影
西北大学新闻传播学院院长马锋教授在欢迎辞中指出，西安作为唐诗诞生与传播的核心，五万余首唐诗铸就了城市独特的文化基因，而数字技术为这份文脉的当代传承带来了革命性机遇。
依托数十载学科积淀，学院始终践行关于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要指示，在数字传播与文化品牌研究领域深耕赋能，城市品牌数智传播研究院的成立更搭建起跨学科协同攻关的关键平台，为文化资源数字转化提供了坚实支撑。此次研讨会正是立足这一优势，汇聚各界智慧共探“唐诗之都”从文化资源到品牌优势的转化路径。
西北大学新闻传播学院院长 马锋教授
西北大学城市品牌数智传播研究院院长景琦副教授在致辞中强调，“唐诗之都”建设绝非简单的文化标签粘贴，而是关乎城市精神标识塑造、文化生命力激活的系统性工程，需实现文化、社会与经济价值的统一。作为依托高校学科交叉优势的新型智库，研究院拥有全博士学历的复合型研究团队，在国家级项目、高水平学术成果上积累深厚。
未来，研究院将以“政府文化决策的战略建言者”与“文化产业创新的智力协同者”为定位，面向政府、企业、媒体等各界构建开放协同机制，通过政策研究、技术适配、IP打造、场景设计等多维度智力支持，推动唐诗文化资源转化为城市发展胜势，与社会各界携手以数字之智传文明之火，谱写“唐诗之都”当代华章。
西北大学城市品牌数智传播研究院院长 景琦副教授
对标战略部署，多学科助力“唐诗之都”品牌深耕
本次研讨会的召开，深度响应“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”的重要论述，紧扣党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”的战略部署，精准对接《西安市打造唐诗文化品牌实施方案》核心要求，呼应“诗道终南 心意长安”主题，为西安锚定十五五时期文化发展坐标、实现“3年打造国际影响力品牌”目标提供坚实学术支撑与实操路径。
研讨中，专家学者结合十五五时期文化事业繁荣发展、文旅深度融合的要求精准施策，围绕西安现有文化实践案例展开深度剖析：针对市文旅局打造的唐城墙遗址公园、大唐不夜城文化主题街区，以及唐诗主题旅游线路，探索文商旅深度融合的优化路径，助力构建“诗地相融”的文化体验场景；聚焦长安区“唐诗故里”IP打造、曲江新区AR活化李白杜甫文化IP等区县特色举措，提炼可推广的实践经验。
通过跨学科视角的碰撞交流，研讨会既破解现有实践中的难点堵点，又紧扣十五五时期“激发全民族文化创新创造活力”“文化赋能经济社会发展”的目标，为科技赋能唐诗文化传播、多元IP矩阵构建、文化遗产活态传承等关键议题提供系统学术思路。下一步，西北大学城市品牌数智传播研究院以此次研讨成果为依托，推动唐诗文化从历史遗存转化为城市发展软实力，深度融入市民生活，让唐诗元素全面融入城市肌理，为西安在十五五时期扎实推进文化强国建设地方实践、推动“唐诗之都”品牌建设走深走实，书写中国式现代化的文化答卷注入强劲动力。
主旨演讲深耕理论，以多维视角解码核心命题
主旨演讲环节，四位学界与业界权威专家依次登台，从文化溯源、产业融合、价值阐释、实践转化四大维度深耕细研，为“唐诗之都”品牌构建建言献策。
西北大学中国文化研究中心主任、中国唐代文学学会会长、西北大学李浩教授
李浩教授以“唐诗里的丝路文化”为核心，从多元维度系统解读唐诗中蕴含的丝路文明密码，为西安“唐诗之都”的建设注入深厚历史文化内涵。
李浩教授的解读围绕三大核心展开：一是唐诗中鲜活呈现了胡姬、昆仑奴、粟特胡人、西域僧人等丝路人物群像，李白、杜甫等诗人的诗句为这些跨文化行者留下了生动注脚；二是胡琴、琵琶、葡萄、夜光杯等舶来品，随唐诗流传融入社会生活，彰显大唐兼容并蓄的气度；三是丝绸之路上的胡人往来、胡物流通，让唐诗定格下中外文化“双向馈赠”与“文明互鉴”的图景，印证唐朝开放包容的国际特质。
此次解读立足唐诗文本与历史事实，深挖丝路文化的当代价值，为“唐诗之都”品牌构建提供了厚重的历史支撑，也为新时代文明交流互鉴提供了有益借鉴。
西北大学中国文化研究中心主任、中国唐代文学学会会长 西北大学李浩教授
中国工业经济学会副会长、陕西省决策咨询委员会委员、西北大学白永秀教授
白永秀教授指出，要以“科创之城”“唐诗之都”“文旅之园”一体化为支点，走集成融合发展之路，做大做优做强西安文旅产业。该观点紧扣党的二十届四中全会精神及“十五五”规划相关部署，立足西安教育、科创、文化、人才四大优势，精准破解科技产业化、文化品牌价值化短板。“科创之城”以“AI+”为核心，为文化产业注入技术动力；“唐诗之都”通过整合政治行政、创新创业、文学艺术等多元历史文化资源，筑牢内容根基；“文旅之园” 则以环城内区域为载体，打造“园区、景区、城区”三位一体聚集区，辐射带动全域旅游。
三者深度融合，以文旅产业为首位产业，推动文化繁荣成为引领城市发展、创造美好生活的核心动力，为西安加快建设国家历史文化名城和国际旅游目的地，实现经济社会高质量发展与人民生活高质量提升提供了切实可行的实践路径。
中国工业经济学会副会长、陕西省决策咨询委员会委员 西北大学白永秀教授
陕西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府参事张燕研究员
张燕指出，建设“唐诗之都”是传承中华文脉、筑牢文化自信的重要举措，能通过文化活化让民众感受唐诗魅力；同时可推动文旅深度融合，激活城市经济新引擎，以唐诗为纽带，塑造城市品牌，提升西安国际文化影响力。
在实践路径上，她提出七大核心方向：构建唐诗文化研究体系强化理论支撑；构建“点线面”结合的唐诗主题空间矩阵；打造 “唐诗节气城市”，将唐诗中岁时节令转化为城市节庆；塑造情感共鸣型文化IP；开发沉浸式文旅产品与文创产业；推动“唐诗+”多产业融合；借助大数据、新媒体等数字技术创新传播传承方式，让唐诗融入市民日常生活，助力西安打造具有国际影响力的文化地标。
陕西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府参事 张燕研究员
西安通济区域规划研究院院长、西安市决策咨询委员会委员李栋
李栋聚焦“资源优势向经济胜势转化”核心命题，以多元要素深度融合推动西安“唐诗之都”建设，为西安“唐诗之都”建设赋能城市发展提供了兼具针对性与可操作性的实操方案。
李栋指出，西安作为千年古都，拥有丰富的历史文化遗产与海量文旅资源，但当前面临 “强资源、弱产业”“重保护、轻转化”等发展瓶颈，文旅产业存在创新动力不足、人均消费偏低等问题。为此，需以“唐诗之都”建设为抓手，破解资源转化难题。方案明确四大实施路径：通过场景培育开放历史文化空间；紧扣“情绪文旅”内蕴价值；联动外贸、外资等“五外”资源深化国际人文交流；借助人工智能、数据要素拓展文旅新领域。系列举措旨在推动西安文旅产业从资源依赖转向创新驱动，助力城市能级提升与国际化大都市建设，实现文化资源向经济发展胜势的跨越。
西安通济区域规划研究院院长、西安市决策咨询委员会委员 李栋
圆桌论坛聚焦实操，跨界对话破解建设痛点
圆桌论坛环节以 “共建‘唐诗之都’：数字时代城市文化品牌的协同构建与创新路径” 为主题，由西北大学新闻传播学院副教授、城市品牌数智传播研究院院长景琦主持。来自智库、学界、业界的五位嘉宾围绕核心议题展开深度对话，从瓶颈破解、文化转译、机制创新、传播赋能、共识凝聚等维度，贡献了兼具创新性与可行性的实践方案。
圆桌论坛合影
主持人景琦：基于您对西安城市发展的长期深度观察，您认为当前制约“唐诗之都”从概念走向广泛社会行动（包括政府、企业、市民）的最现实、最亟待打破的一个瓶颈是什么？其破局的关键又在何处？
对话嘉宾聂海峰：西安城记创始人聂海峰作为智库代表率先发声，直击 “唐诗之都” 建设的核心痛点。基于对西安城市发展的长期观察，他指出，当前资源分散、协同机制不足是制约品牌从概念走向广泛社会行动的关键瓶颈，政府、企业、市民等多元主体难以形成合力。他提出，破局需建立统一协调平台，梳理差异化发展路径，推动文化资源与市民生活深度绑定，让 “唐诗之都” 真正成为全民参与、全民共享的城市文化品牌。
主持人景琦：二乔老师，“唐妞”的成功，核心在于将唐文化转化为一种极具当代美感和传播力的表达。我们很想了解，这套独特的设计语言与创新思路是如何生发的？ 在您看来，这套从传统文化中萃取现代符号的“创作方法论”，对于“唐诗之都”希望催生更多元的文化IP，有哪些最具可复制性的核心经验？
对话嘉宾二乔：中国当代艺术家、西安文旅品牌形象推广大师、“唐妞”IP之父二乔先生分享了传统文化现代转化的成功经验。他详细拆解了“唐妞”IP的文化转译全过程：从侍女图中精准萃取发髻、圆润线条等核心符号，再以当代设计语言进行适配重构，最终实现破圈传播。基于这一实践经验，他提出“唐诗之都” 培育多元文化IP的核心方法论：先通过文化转译精准提炼唐诗承载的文化内核，再以图书、绘画等视觉艺术形式，影视、音乐剧等沉浸式演绎形式，构建符合当下审美的适配表达体系，最后让转译后的文化符号与消费场景深度融合。这套可复制的方法论，为唐诗文化资源从历史遗存转化为当代传播载体与商业价值提供了实操范本。
主持人景琦：从经济学视角看，一项城市文化战略要获得可持续的市场动力，关键在于设计出能够激励多元主体长期参与的商业模式或利益分配机制。对于“唐诗之都”，您认为最值得优先探索的商业模式创新方向是什么？
对话嘉宾谢莹：西北大学经济管理学院副教授谢莹针对品牌可持续发展的核心命题，从经济学视角来看，核心在于构建多元主体共赢的商业模式。最值得优先探索三大创新方向：一是搭建平台型链接载体，打通政企社多方合作通道；二是建立多元主体共创激励机制，确保参与者的创意与付出得到相应回报，进一步强化其身份归属感与参与积极性；三是依托技术赋能文商旅场景深度融合，推动文化符号向消费价值转化。三者协同发力，为唐诗文化资源转化提供可持续商业支撑，助力战略落地见效。
主持人景琦：作为数字文旅的实践者，您认为小红书这类平台，如何能将“唐诗之都”的宏大主题，拆解并转化为年轻用户愿意自发创作、分享的日常化生活场景与消费体验？
对话嘉宾陈波：资深媒体人、陕西红薯灵感文化传媒有限公司总经理陈波聚焦年轻群体传播场景，深入阐释了对“唐诗之都”宏大主题的破解与重构逻辑。他认为，应结合流行文化做好年轻群体传播与文创产品打造，将主题拆解为“可感知、可参与、可分享”的日常场景。通过打造唐诗主题打卡地、推出轻量化文创产品、设计互动式传播话题等形式，激发年轻用户自发创作与分享热情，让传统文化自然融入青年生活。
主持人景琦：在“人人皆媒”的时代，主流媒体的核心价值不再是信息的唯一发布者。在“唐诗之都”的共建中，您认为主流媒体应如何定位自身的不可替代角色，来引领叙事、凝聚共识？
对话嘉宾宋东风：西安广播电视台音乐广播总监、高级编辑宋东风作为传统媒体代表，阐释了主流媒体在“人人皆媒”时代所背负的使命。她表示，主流媒体应跳出单纯信息发布者的传统定位，塑造“叙事引领者”“共识凝聚者”“资源整合者”的身份角色，通过深挖唐诗意境与时代内涵，推动唐诗融入日常生活，彰显文化血脉的延续与联结。广播媒体应以声音为核心载体讲好唐诗故事，让不同群体对“唐诗之都”的理解形成共鸣，为“唐诗之都”建设贡献媒体力量。
整场论坛跨界碰撞、直击要害，嘉宾们从不同维度为 “唐诗之都” 建设破解难点、明晰路径，为推动品牌建设从概念走向实践、从单点突破走向系统推进提供了宝贵的意见。
产学研用协同聚力，合作共绘“唐诗之都”新图景
作为依托西北大学新闻传播学科优势、整合多领域学术资源建立的新型高端智库，西北大学城市品牌数智传播研究院在研讨会上正式发出“协同共建‘唐诗之都’”的合作倡议，面向政府智库、文旅企业、媒体平台、文创机构等社会各界，诚邀携手构建开放包容、务实高效的长效合作机制，围绕“唐诗之都”品牌建设开展联合研究、项目共创与成果转化，打造跨领域协同创新共同体。
未来，研究院将立足“政府文化决策的战略建言者”与“文化产业创新的智力协同者”双重定位，以“学术赋能实践、创新激活文脉”为核心思路，重点聚焦三大方向深化实践探索，为合作伙伴提供全方位智力支持：
一是深耕政策与理论研究，筑牢决策支撑根基。面向政府与智库机构，研究院将充分发挥高校在理论积淀、数据处理与跨学科整合的核心优势，聚焦唐诗文化资源转化效能评估、品牌传播效能监测、产业融合政策优化、社会情感认同追踪、政策综合影响模拟等关键议题，开展前瞻性、系统性研究，产出兼具学理深度与现实针对性的研究报告、决策咨询建议，为政府及相关机构科学制定“唐诗之都”建设规划提供坚实智力支撑。
二是发力数字创新与IP构建，赋能产业升级。面向企业与市场主体，紧扣国家“十五五”文化发展规划，推动产学研用深度协同。在文化科技融合领域，研究院将发挥跨学科研究优势，持续追踪AIGC、元宇宙等新兴技术发展动态，评估其在文化遗产领域的应用范式与伦理边界，协助企业将前沿技术适配于唐诗文化的当代表达，共同规划技术落地路径，降低创新不确定性；在IP与产业创新领域，还将提供从文化IP定位策划、核心符号萃取、现代审美转化到商业模型验证的全链条解决方案，助力打造高辨识度、高市场竞争力的“唐诗+”文创IP矩阵，推动文化价值向可持续商业价值转化。
三是共建传播生态与内容创新，扩大品牌影响。面向媒体与传播平台，联合高校研究院所及相关学术机构，携手构建内容创新与传播研究共同体。依托研究院学术优势，系统梳理唐诗文化符号的当代内涵与时代价值，整合形成可直接应用的 “文化资源包”；深入研究融媒体语境下的叙事策略与传播规律，联合开展精品内容共创、传播效果追踪与优化研究，助力打造触达人心、兼具思想性与传播力的唐诗文化传播内容，全方位放大 “唐诗之都” 品牌影响力。
本次研讨会的成功举办，不仅搭建了跨学科、跨领域的思想碰撞平台，更奠定了开放合作的坚实基础。西北大学城市品牌数智传播研究院将以此次会议为契机，持续敞开合作大门，期待与社会各界以项目为纽带、以成果为导向，深化产学研用融合，共同破解“唐诗之都”品牌建设中的重点难点问题，让唐诗文化在数字时代焕发新活力，为西安建设彰显中华文明的世界人文之都注入持久学术动能与创新活力。