新能源汽车市场价格战愈演愈烈，竞品同类车型上市定价的博弈的不同地区经销商售价的差异，直接影响品牌市场竞争力与消费者购车决策。当前市场存在竞品价格对标模糊、区域售价不透明等问题，企业内部调研易受主观因素干扰，难以获取真实市场数据。作为专业第三方神秘顾客市场调查公司，我们通过标准化暗访调研，精准捕捉竞品上市价格动态与区域售价差异，为车企制定科学定价策略、规范终端价格体系提供数据支撑。

一、核心调研维度：聚焦两大价格核心场景

结合新能源汽车市场竞争特性，我们构建针对性调研体系，核心聚焦两大核心维度，确保调研精准贴合企业需求：

1.竞品同类车型上市价格调研：精准锁定同级竞品（如续航、价位、定位匹配车型），重点核查其官方上市指导价、首发优惠政策（现金减免、置换补贴、金融贴息等）、配置定价策略，同时记录经销商对竞品上市价格的解读与推销话术，分析竞品定价对终端市场的影响。调研发现，部分竞品存在“低价首发引流+后期增配加价”的隐性策略，需通过多轮暗访跟踪验证。

2.不同地区经销商售价差异调研：选取一线、新一线、二三线不同层级城市经销商，调研同款车型的终端实际售价、区域专属优惠政策、附加费用标准（保险、装潢等），分析价格差异与地区经济水平、市场竞争程度、地方补贴政策的关联。例如一线城市因竞争激烈，综合优惠普遍比二三线城市高1-3万元，且附加费用透明度更高。

3.价格稳定性与动态变化调研：跟踪同款车型在不同时间段（上市初期、促销节点、季度末）的价格波动，以及经销商对价格调整的告知方式；同时关注竞品价格变动对目标品牌终端售价的影响，捕捉市场价格战的动态博弈过程。

二、标准化暗访流程：保障价格数据真实精准

为确保调研数据客观权威、可追溯对比，我们建立全流程标准化执行体系：

1.前期筹备：开展竞品车型参数、区域价格政策专项培训，确保调查员精准匹配调研车型；模拟多元消费者画像（如跨区域购车用户、竞品对比用户），设计覆盖“竞品询价-本地比价-优惠政策咨询”全场景脚本，同时制定地域适配话术，提升暗访真实性。

2.现场执行：依托全国多区域执行团队，同步开展不同城市经销商暗访，以普通消费者身份全流程体验询价、竞品对比、价格谈判等环节，隐蔽记录报价单、优惠政策文件等凭证，重点捕捉区域专属优惠与竞品价格对比话术。

3.报告输出：整合多区域、多品牌调研数据，形成“竞品价格对标分析+区域售价差异报告”，明确标注不同地区价格差异幅度、竞品定价优势，同时结合市场竞争态势给出针对性定价建议，如优化区域优惠梯度、调整竞品对标策略等。

选择第三方神秘顾客公司执行项目，核心优势显著：一是客观性保障，第三方独立视角规避企业内部调研偏差，精准获取竞品与区域价格的真实数据；二是全域覆盖能力，依托全国执行网络，可同步开展多区域、多品牌调研，高效捕捉价格差异；三是专业分析支撑，不仅提供原始数据，更能结合市场竞争逻辑输出定价优化方案，助力车企精准把控价格主动权。未来，我们将持续深耕新能源汽车价格调研领域，以专业调研赋能品牌在价格战中精准突围，筑牢市场竞争力根基。