都听好了，一场旅游消费觉醒正在席卷中国，背后则是藏着中国老百姓新的财富密码。就在这个国庆，8亿中国人再次集体大出动，这无疑是世界上最大的集体迁徙。不同于过年的回家探亲，国庆出行大部分就是旅游消费。

8亿人出动，背后则是一场7500亿的财富盛宴。如果你能读懂这个趋势，不仅可以从7500亿中分到一杯羹，更可以找到背后释放的经济信号，捉到未来的财富发展方向。

今年国庆旅游出了一个以往从来都没有反向旅游热潮。过去每到国庆，北京故宫基本就人挤人，上海外滩甚至需要武警拉人墙，杭州西湖也是人从众。可是今年大城市竟然是热闹不再。

从大城市的酒店价格涨幅就可以看出背后的端倪，北京希尔顿酒店价格仅从 870 元涨至 1002 元，涨幅仅15.2%；上海和平饭店等高端酒店价格持平甚至下降。这说明大城市旅游消费热潮正在退却。

那大城市的人流去哪里了呢？是不是今年整体的出行人数变少了呢？实际上今年中秋与国庆相连形成的 12 天超长假期（含拼假），推动国内游人次同比增长 12%，出入境游增长 20%，预计今年国庆出游超 8 亿人次，旅游收入或达 7500 亿元。这意味着整体旅游的情况，已经逐步恢复到疫情之前2019年的水平。

整体出行情况在变好，可是大城市数据在在下滑，这就是因为现在全民正在开启一场轰轰烈烈的反向旅游消费。非传统目的地成为新宠。文旅部数据显示，国庆期间浙江安吉、山西大同、云南腾冲等小城预订量同比激增 300%。

过去很多人都在追求热门城市，哪里人多就往哪里去。可是现在大家都是做反向选择，哪里人少去哪里。这直接拉动县域旅游订单暴涨 120%，一二线城市白领纷纷 选择短暂“逃离北上广深”，三四五线的老百姓也不再挤入大城市消费，而是选择短途冷门旅游。高铁3小时旅游圈成为热点。

同时沉浸式消费正在取代传统的打卡旅游方式。今年国庆游客平均停留时间从 2 天延长至 4.5 天。很多游客选择 “小城长住”，这种模式的核心在于深度体验在地生活：比如在景德镇参与陶艺制作，在西安身着汉服参与考古挖掘，或在福建东山岛随船老大出海捕捞并现场烹饪。

在新趋势推动下，旅游消费收入形成了新的格局，人均旅游消费同比下降 12%，但文化体验类支出占比提升至 35%，形成 “消费降级中的品质升级”。人均 500 元以下的周边游产品预订量翻倍。

说白了在经济下行的大周期下，消费降级已经是大趋势。高性比价的旅游产品才能获得更多人的青睐。经济下行再叠加内卷时代到来，供求关系已完全改变。

因为全球经济下滑，再加上特朗普搞关税战，如今外贸人是举步维艰。国内房地产下行，存款利率又是一降再降，这就让不少老板转而投资旅游产业，这就让整个市场的服务供应严重溢出。

数据显示，中国目前已有超过 80 万家酒店，床位总数突破 2000 万张。你可以看到不少地方的酒店价格，在淡季时候已经跌破百元，甚至不少城市三四百就可以住五星级酒店。其他餐饮、娱乐几乎也是如此。

在这样变化时代之下，旅游从业者想要赚到钱，那你必须捉住新趋势，而不再遵循过去一样的运营路线。显然冷门+IP+体验才是未来的旅游产业的核心。

那为何会出现这样的新趋势，背后是三大原因在推动。

第一，政策导向。国家如今对于城市定位是越来越明确，上海搞金融、北京搞行政、深圳背靠香港、澳门搞科技，杭州则是面向国际搞创新。重庆则是链接东西的枢纽。沿海城市逐步转向高新技术产业，把劳动密集型转移到内地人口密集且交通便利的城市。过去被大城市也一起吞下的旅游产业，则转而给小城市。从淄博烧烤爆火，再到天水麻辣烫流量的承接，这背后显然是有一只看不到的大手在推动。因为在房地产倒下之后，国家需要通过旅游消费来进行财富二次分配。

第二，消费觉醒。不管是00后Z世代年轻人的长大，还是银发大军的加入，如今的消费主力需求已经完全不一样。他们不再注重面子，而是注重自身的体验。他们变得 “佛系”，不再追求奢华，只想 “立刻躺平”，大城市熙熙攘攘，很多旅游就是找一个无人的小城市，好好躺平几天，放松身心，体验一顿当地的美食，跟本地老人闲聊一个下午，再不紧不慢瞎走瞎逛。

第三，文化+旅游成新方向。过去旅游很多人都是奔着目的地而去，比如说去安徽登黄山，去北京看故宫，去广西阳朔逛逛西街等等。可是如今在文化产业的推动下，形成了一种新的旅游趋势。之前西安一场王源演唱会，直接拉动2亿的旅游收入。贵州的村超直接火到国外去，大量游客涌到贵州，不是为了看黄果树瀑布，而是为了体验一场纯粹的民间足球盛宴。同样的故事也发生在江苏这片热土上，友谊第二，比赛第一的苏超火热程度甚至超越正儿八经的中超。不管是娱乐+旅游，还是体育+旅游都获得了巨大的成功。甚至还延伸出一种全新的旅游模式，游戏IP或网红IP结合的旅游模式，《黑神话：悟空》横空出世，山西小县城朔州的旅游订单竟增长 30%。鸡排哥爆火，这次估计将给景德镇带来数千万元的旅游收入。

看懂了这三大趋势，你就知道未来旅游的财富密码藏在什么地方。同时这个趋势未来不仅仅存在于旅游，而是中国的各行各业。某米为何突然就不香了，不就是因为消费者觉醒了么？