在流量浪潮中迷失方向的网红，注定走向末路。

出品 | 电商头条 作者 | 赵云合

网红圈变天了，越来越多的网红正在被毫无预兆地封杀。

回忆往昔，每过一段时间便会出现一个爆火的网红，掀起流量的狂欢；而如今，网红正在被一个接着一个封杀，大众也屡屡因网红倒台的内幕感到震惊。

其实，每一个能走到大众面前的网红，背后都有着“精彩”的故事。爆火时，他们所展现出来的肯定是积极正能量的那一部分；但当他们倒台，所有的不堪也就被暴露出来了。

近日，百万网红韩笑全平台的账号突然被禁言。对此，韩笑团队解释，被禁言是因为直播中小孩出镜触发平台规则。但不少网友不认可这一说法，并曝出了一些不为人知的内幕。

百万网红韩笑全平台被禁言

怪不得网红火的时候抓紧捞金，因为说不定什么时候就被封杀了。

这不，近日百万网红韩笑的抖音、小红书、微博被禁言了。其中，抖音显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”；小红书则显示“该账号因违反相关社区规则，已被禁言”。能看出来，具体原因并未透露。

图源：微博

不过，韩笑团队倒是反应迅速，在粉丝群中解释，可能是因为韩笑的儿子（步步）在直播中出镜，也有可能是因为8+1（酒）。面对粉丝“这种情况还能回来吗”的询问，团队也是信誓旦旦回应“能的，大家等笑笑就好了”。

图源：抖音

对于这一回应，网友觉得有点牵强，因为抖音对未成年出镜，通常采取短期封禁直播间的措施，很少会有全平台封号的情况出现。并质疑这只是韩笑的公关话术，拿孩子当挡箭牌，实际背后有更严重的事情。

图源：抖音

有网友猜测，韩笑可能是因为偷税漏税被封的。因为当时陈震也是突然就被全网封禁，没多久就曝出了偷税事件，现在韩笑和陈震是一样的待遇。

图源：抖音

不仅如此，还有网友列出了有关韩笑的11条“罪状”，直指韩笑割粉丝韭菜、虚假人设、带货产品质量不行等等。

图源：抖音

面对这些爆料，韩笑本人并未做出直接回应。但其抖音评论区已经开启防打扰保护功能，仅允许互相关注的人评论，很多负面评论也已经被清理。

图源：抖音

当然，这些爆料也只是网友的主观猜测，是真是假我们无从得知。具体的真相，还得等待官方或者本人的回应。

其实，回顾韩笑的走红之路，确实存在颇多争议。

最初，韩笑是活跃在快手平台的，并且是因为炫富走红的。当时，韩笑自称毕业于美国波士顿大学，住的是260平的大房子，出门座驾是保时捷飓风，玛莎拉蒂，营造出“高知白富美”的人设。

图源：微博

直播时，韩笑还透露“母亲送一条街”，并晒银行短信称获 100 万 “零花钱”。种种炫富行为，让韩笑喜提“宁波首富千金”的称号，并有网友怀疑“韩笑的父亲是高官”。

图源：微博

韩笑的种种炫富行为和网友的猜测，逼得官方下场辟谣。韩笑的母亲也出面澄清：韩笑的父亲不是官员也不是首富；100万的零花钱，则是打给韩笑买商铺的首付。

不难看出，韩笑家确实有点小钱，但韩笑把这些都夸大了，炫富营造虚假人设。虽然最后谎言被揭穿，但韩笑确实凭借这一波操作火了，吸引了一批粉丝。

后续，韩笑转战抖音发展，聚焦于家庭日常，内容延续了早期的炫富元素，各种奢侈品开箱、豪宅生活、高端母婴消费等等，积累了一百多万的粉丝。

图源：抖音

值得一提的是，在2024年到2025年期间，韩笑通过结婚、怀孕、生子等一系列的内容，营造出“精致宝妈”的人设，带货产品也开始偏向于母婴类。

据达多多数据，韩笑近30天的销售额在250万到500万；此外，韩笑抖音橱窗显示，跟买人数61.1万，已售件数255万。

图源：抖音

不过，韩笑直播间带货的产品，也多次被吐槽存在质量不佳、价格虚高等问题，口碑不是特别好。

图源：小红书

种种争议，对韩笑来说，产生了一定的负面影响。如今韩笑账号被全网禁言，也引来不少网友泼冷水。

只能说，没有无缘无故的封禁，既然平台做出了处罚，说明网红在某些方面是违规了的。网红作为公众人物，影响力越大，责任越大，要懂得爱惜自己的羽毛。若只追求流量而忽视法律与道德，终将被反噬。

大批网红被封杀，行业变天了

网红经济火热发展的当下，流量可以瞬间捧红一个人，并为网红带来关注和名利。但网红也应该明确认识到，“红”不是护身符，而是监督放大镜。

不少网红以为有了流量和粉丝的支持就可以为所欲为，多次在法律的边缘试探。被警告后安分一段时间，又卷土重来，挑战大众的忍耐性，更是挑战法律的权威。

比如，此前被人实名举报偷逃税的抖音千万网红小影夫妇，面对网友的质疑时嚣张回应：“偷税不是大事”。“就没有哪个网红的税务是规范的！”“少在这儿夸大其词，还要封我的号？你算老几啊！”完全不把自身的违法行为当回事，法律认知太浅薄。

图源：微博

有些网红能如此嚣张，是因为早期行业存在监管滞后性。网红自认为犯错、违规不会受到严重的惩罚，就算真被惩处，后续也可以通过各种方式回归。

网红的这种认知明显已经落后，如今相关政策和平台规则逐步完善，行业将从“流量至上”转向“内容与价值并举”。

这从行业近段时间的种种行动可以看出，尤其体现在封杀大批网红，同时再次封杀变相复出的劣迹网红，彻底斩断违规网红的后路。

比如，偷税网红小影夫妇、陈震、周周珍可爱相继被封杀；炫富网红郭美美、煽动对立言论的网红户晨风等也被封杀了，处理力度很大。

图源：抖音

此外，一些本就被封杀的网红抱着侥幸心理，通过“改头换面”、改ID、借壳运营等手段变相复出捞金，被平台识别真面目后，再次被封杀。

比如，据网信北京消息，劣迹网红东北雨姐借抖音账号“雨（记录生活）”“大东北（记录生活）”变相复出；劣迹网红“猫一杯”借账号“碎嘴撸米”变相复出；劣迹网红“秀才”借抖音账号“王老四”变相复出，相关账号已被依法依约予以关闭。

图源：网信北京

这一轮大清洗，无疑给现有网红敲响了警钟。而市场监管总局联合网信办正式出台的《直播电商监督管理办法》，更是给了行业沉重的一击。

图源：微博

《直播电商监督管理办法》对贯穿直播带货全流程的四大主体“平台、直播间运营者、主播、MCN机构”，明确了责任义务，并划定行为红线。这意味着直播电商监管进入了系统化、精细化的新阶段，解决了过往 “监管模糊、责任不清” 的痛点。

行业规则已经发生改变，网红也要做出相应的调整。以前为了流量以及短期利益而不断试探法律底线的那一套，很明显已经行不通了。如果执迷不悟，将会被行业淘汰并为此付出惨痛的代价。

未来，行业更欢迎的，是那些坚守法律与道德底线，用长期主义取代短期投机，持续创造价值的从业者。