连日来，众多家电企业和商家期待数月的“家电国补政策恢复常态化”梦想，能否在今年双11大促期间实现？近日，随着国家第四批690亿国补资金的下达，再度燃烧了整个家电产业从业者的激情与梦想。

华辛 撰写

双11大促期间，全国范围内的家电国补政策，能否恢复正常的领券状态，从而激活已经停滞数月的消费热情和信心，最终助力双11家电大促的市场和消费双双引爆？

就在9月底的最后一天，国家相关部委给出了新的希望和期待。来自发改委官方消息显示：近日（应该是指9月下旬），发改委会同财政部两部门，向地方下达了今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。至此，今年全年3000亿元中央资金已全部下达。

同时，发改委还公开表态：第一，将进一步组织地方，合理把握工作节奏，完善资金使用计划，均衡有序支出补贴资金；第二，加强产品质量和价格监管，打击骗补套补等违法违规行为；第三，平稳有序实施消费品以旧换新政策，推动补贴资金用到实处、见到实效。

透过上述官方表态，家电圈认为，有两个信息值得家电厂商关注：一是，国补政策还会继续实施，一直到今年底官方约定的时间为准，中间是不会提前结束的；二是，各地国补政策的实施和使用，还是要把握节奏和计划性，平衡有序地让资金一直使用到今年底，不能快也不能慢。

那么，这也就意味着，目前全国多地已经实施的家电补贴政策调整动作：采取“月度摇号”，以及阶段性“限时限量”抢券等局面并不会取消，而是会得以延续实施。双11期间，各地可能会适当增加“发券、摇号”的数量、频率，激活消费的热度，但是想要恢复到之前消费者不限量领券的局面，概率比较小。相信很多家电厂商都知道其中的原因。

同时，随着第四批国补资金的下达，最直观的结果，应该是会让多地已经暂停的政策实施，出现恢复领券、摇号等操作。事实上，接下来的家电国补政策发券方式，将会走向两个样本：一是阶段性的“限时、限量”发券，让消费者能抢到券；二是先报名后摇号式发券，让消费者明确政策还在实施，并未停止。出现这种操作，正是国家对于国补资金的管理更加有序和规范。

一方面，上半年家电国补政策实施，不限时公开领券，消耗和透支了大量的用户需求，导致了国补资金的使用进度，远超相关部门预期，甚至还引发了一系列骗补套补等违法行为的出现。最近国家相关部门正在指导地方对骗补行为展开集中性的整治、打击和查处。从这个角度来看，国补政策未来的实施，全国不限量领券的时代应该也会结束，周期性、阶段性的抢券和摇号发券或是常态，这样才能保证资金的有序和平衡使用。

另一方面，当前家电消费市场整体已经进入了一个政策实施后的“疲乏期和调整期”，相关的政策面临调整，市场的消费也面临变化，家电厂商的竞争也在谋求破局。特别是面对双11这种商业大促，想要短时间内快速引爆消费需求的难度不小。继续靠家电国补政策的单边助力，作用也肯定有限。相关的家电厂商们也需要从产品、营销、体验、服务等多个层面出手，共同推动并激活市场的活力和消费的潜能。

接下来，家电圈还要提醒市场上的所有家电厂商：国补政策的实施，不管是继续还是阶段性调整，都已经不再重要。因为，国家层面对于国补政策的实施进入了一轮精细化管理的阶段，阶段性发券、摇号发券将是常态化的手段；不可能继续之前粗放式的野蛮扩张阶段；同时，整个家电消费市场的拓展、激活，也不能完全靠政策单边的支撑，而是需要厂商与政策的共同发力。

数据显示：今年前8个月，全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元。其中，限额以上单位家用电器和音像器材同比增长28.4%。

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