2025年的双11是有史以来启动时间最早和周期最长的一次大促。只是流量红利的衰退、消费者的理性，以及前期的透支和去年同期的高基数，都使得最终平淡收场。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年双11大促期间（10月6日-11月16日，以下所述促销期均指该段时间），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量为43.4万台，同比2024（同口径拟为2024年10月7日-11月17日）下降30.2%；销额为8.1亿元，下降33.9%。

DLP份额回暖；大眼橙升至1LCD市场销额榜首

针对此次大促，DLP技术路线的品牌积极布局，在前夕发布了近20款新品，同时产品价格让利力度显著大于平日促销，因而最终的销量份额攀升至36.6%，比2025年前三季度高出了6.8个百分点。不过这一表现仍不及2024年同期46.2%的水平。

2024-2025年 中国智能投影线上市场分技术销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

DLP市场中，销量和销额维度下的前四品牌仍为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额超过了96%。今年，四大品牌皆推出了万元以上的智能投影新品，带动该价格段的销量份额在促销期达到了1.2%。

3LCD境况与DLP类似，爱普生在大促前夕发布了2款新品，且将4K产品的价格下探至3000元以内，最终销量份额实现了一定提升。

1LCD产品在今年大促线上市场的销量占比为61.6%，较2025年前三季度下降7.2个百分点，产品均价上涨了36元。

一般的，大促周期的市场资源会向补贴力度更大、产品体验更优和物流、售后服务更完善的主流品牌聚集。此次，1LCD市场的品牌集中度提升明显，销额前四的品牌为大眼橙、小米、哈趣和天猫魔屏，合计份额为50%。大眼橙凭借600元档的C3 AIR和千元旗舰机型C3 Ultra的优异表现跃居1LCD线上市场首位。

三色激光、高亮、4K、变焦渗透率远高于前三季

从产品和性能的角度看，大促期间，智能投影市场实现了显著的结构升级，三色激光、高亮度、高清晰度和光学变焦等的渗透节奏加快，成为下行市场的亮点。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年双11促销期间，三色激光产品的销量占比为22.7%，3000流明以上亮度机型的销量占比为3.7%，均较2025年前三季度的平均水平实现翻倍增长。

市场监测到的4K产品数量为83个，成体量的品牌集体带动市场销量份额升至20.3%，比前三季度的平均水平高出了9.6个百分点。值得注意的是，3000元以下的产品在其内部的销量占比达到了17.5%，而2024年和2025年前三季度这一比例均不到1%。

促销期内，变焦产品在线上市场的销量份额为16.0%，较前三季度的平均水平高出9.8个百分点，在售机型数量达到了70个。

2025年双11促销期 中国智能投影线上市场重点产品销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

规模、企业、产品、供应链等方面的六个特点

随着年终大促以双位数的下滑幅度落下帷幕，洛图科技（RUNTO）分析认为，接下来的市场将呈现六个方面的特点。

①市场规模：多因素交织，市场难反转

全年来看，2025年中国智能投影全渠道市场的销量可能不及540万台。展望明年，无论国补是否持续或形式变化，外部刺激的效果均将回落。智能投影的品类口碑波动、企业投入的愈发谨慎、存量替换的动力不足，均可能无法支撑市场规模的反转。行业的增长逻辑还需从外部刺激转向内生动力。

②企业格局：市场份额向头部聚集，强者恒强

近年来，行业竞争正在演变为资本实力与供应链整合能力的双重较量，强者恒强的马太效应将进一步体现，中小品牌会加速出清。终端市场的发展逐步进入成熟阶段。

存量市场下，DLP品牌自有工厂的产能利用率将持续不足，部分选择承接代工业务。1LCD的产能已经显著过剩，至少3-5家代工厂将面临倒闭风险，或转向其它消费电子品类。

③产品方向：价格分层，参数进阶

产品端呈现鲜明的价格分层特征，不同价位段的技术配置与性能表现差异显著。

在高端市场，1-2万元价格区间的智能投影产品，亮度性能可达到5000流明，预计2026年销量将突破一万台。

中端市场的2000-4000元价位产品，主打4K，亮度约为1000流明，满足大众对高清画质的需求；2LCD产品有可能实现与DLP的直接竞争。

在1000-2000元的中低端价位段，产品主要采用0.23”DMD芯片和4.45”LCD面板，亮度集中在500-800流明。

1000元以下的入门级市场，则仍然由1LCD主导，随着主流品牌在产品体验、物流及售后服务等方面的优势显现，500-999元可能会继续挤压500元以下价位段。

④价值链：渠道能力成核心竞争力

市场竞争的白热化使得渠道在产业链中的价值愈发凸显。

零售市场中，电商平台的产品定制、流量倾斜等资源扶持，均会明显影响品牌的市场表现。

商用市场中，渠道价值更是进一步放大。商用市场的需求具有定制化、场景化、服务化的特征，只有与深耕行业的专业渠道商（如政企采购服务商、教育/酒店系统集成商）深度绑定，才能有效触达客户并满足复杂需求。

⑤供应链：国产化加速

为应对成本压力、保障供应链稳定，以及提升产品竞争力，头部智能投影品牌将更积极地推动供应链国产化进程。

在显示技术方面，1LCD面板厂可能减少投入，但产品画质精细度仍会提升；2LCD产品陆续上市，2026年可能有头部品牌入局；国产LCoS商业化的进展晚于预期，2026年可能仍需观望；Micro LED方向上，可以关注数字光芯和逐点半导体的合作技术进展。

在音视频技术方面，Audio Vivid和HDR Vivid作为国产免费开放的标准，已应用于智能投影产品，部分高端机型获双Vivid认证，可以带来声画协同的沉浸式影音体验。

在连接技术方面，星闪技术实现了“通信与感知一体化”，投影产品的应用，将实现远程操控指哪打哪，同时降低多设备互联的延迟与功耗；此外，GPMI技术的“一线多能”，可以通过一根线完成充电、控制、音视频传输，大幅简化投影设备的接口设计。

⑥AI赋能：深度融合，重构体验边界和商业逻辑

AI技术正全面融入进智能投影的硬件优化、交互体验与场景适配。在产品体验上，AI将优化画面质感；通过搭载深度思考模型实现精准内容推荐；AI与智能家居生态的联动推动智能投影从单纯显示设备向场景化智能终端升级。

AI技术还有可能打破智能投影传统的硬件销售主导型的商业逻辑。品牌可通过多元变现路径拓展收入来源，例如教育场景的个性化学习课程、家庭场景的专属影音推荐等AI定制化内容订阅服务，以及高级AI画质优化、多模态交互等增值功能付费服务。

洛图科技（RUNTO）《全球投影机市场出货分析季度报告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》报告包含投影机的全球市场出货规模、分品牌/场景/投影技术/光源等数据的季度更新，还包括市场热点信息等分析。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。