前段时间，微博话题＃年轻人不愿换手机，喜提4.1亿次阅读。与此同时，年轻人却越来越喜欢捣鼓手机壳，不仅换壳频率越来越高，各种奇葩手机壳儿更是层出不穷，这也被商家盯上，变成了一门暴利生意。

早在2018年，我国就有大约数亿用户喜欢给手机带壳，当时大家买壳的主要原因是为脆弱的手机提供保护，通常只买一个用就用坏了才换。但市场调研机构NPD的数据显示，2020年全球手机壳需求量达到14.9亿。一且1/4的买壳用户拥有不止一个手机壳，这是因为越来越多的年轻人会根据季节、心情、时下热点甚至衣服颜色来更换手机壳。手机壳的功能不再局限于保护手机，它成了年轻人追求个性、自由表达的方式。打开某宝，搞钱、暴富，早日退休、迟早会瘦、永远不秃印在手机壳上的，都是大家朴素的愿望。另一方面，这些年手机厂商挤牙膏式的更新换代，也让年轻人产生了审美疲劳，对于追求新鲜感的年轻人来说，花几千块换一部，没什么大变化的新手机，还不如花几十换一个新手机壳来的快乐。数据佐证了这一点，2018年前，消费者平均一年多就换一次手机，近几年换季周期已经延长到28到30个月了。反观手机壳的热度，却是另一番景象。2019年，某宝上就有219万种手机壳，消费者平均每天要搜索超过7万次手机壳。手机壳儿已经成为某宝上最不起眼，但却最有消费活力的品类之一。

年轻人在手机壳上寻找新鲜，释放自我，努力满足客户需求的商家则用他们爆炸的想象力，把手机壳从个性单品变成魔性上头的文化现象，拿年轻人的痛点，头发举个例子，初级的是自我激励，进阶一点儿的是激将法，高级版的是食物刺激，究极鬼畜的是用视觉冲击给你带来身心洗礼，商家更广阔的想象力是将食物搬到手机壳上，汉堡、薯片、奶茶、螺蛳粉应有尽有。手机壳已经称得上是一种盲盒平替，去某宝上搜索手机壳，你永远不知道会跳出来什么结果。

当这种手机壳文化席卷消费市场，商家就可以借机割韭菜了。某宝上的手机壳商家多达数十万个，他们卖的手机壳价值九块九包邮，上至数百元联名设计款，其中年纪最大的是起步于香港的CASETIFY，球王梅西、名模凯莉.詹娜都曾为它站台。去年CASETIFY还获得C资本数千万美元的A轮融资，某宝的手机壳最贵也才200出头，但CASETIFY常年维持在300到400元之间，这也是它能保持每年倍速增长和稳定盈利的原因。但不是所有手机壳商家都能像他这样名利兼收，更多时候，便宜货才是手机壳的破板印象，因为长久以来，手机壳厂商都难以翻越质量和版权这两座大山，2018年深圳市消费者委员会对30款热门手机壳。行了一次比较实验，检出有毒有害物质且含量超标的，其中甚至有苹果和小米。这个事件加速了2019年国内首个手机壳通用规范的发布。手机壳质量终于有了一定的行业约束，更难解决的是版权问题。某宝上大部分手机壳的外观设计都有抄袭的风险，包括刚才提到的辣条、瓜子儿手机壳儿。手机壳界最经典的版权翻车事件又绕不开那个男人，罗永浩不止一次公开说过，卖手机不如卖手机壳，2015年他想给坚果手机定制一批马里奥手机壳。却被东半球最强法务部任天堂无情拒绝。回到当下，手机壳市场虽然火热，但还有很长一段路要走。说到底，想从年轻人身上赚钱，就得了解他们的喜好和需求，这需要对他们的持续洞察，而不是简单的随波逐流。