一杯饮品最高57元，瑞幸杀进星巴克老家。 近日，瑞幸咖啡在美国纽约曼哈顿连开两店，一家蹲守纽约大学门口（百老汇755号），专攻中国留学生；另一家怼在帝国大厦脚下（第六大道800号），和星巴克门店直线距离不足100米，直接贴脸开大！开业当天，APP新人价1.99美元一杯的优惠让老外排队排到拐弯，但一看原价傻眼了——生椰拿铁6.45美元（约46元），比国内贵一倍；最贵的羽衣果蔬饮品卖到7.95美元（约57元），够在国内喝三杯了。 不得不说，瑞幸这次是真学“精”了！ 美国定价直接对标星巴克（美式4.45美元 vs 星巴克4.65美元），彻底放弃国内9.9元内卷战术。毕竟曼哈顿租金贵到离谱（659美元/平方英尺/年），咖啡师时薪15美元起步，连牛奶都比中国贵30%+，想低价？赔不起啊！ 不过，瑞幸的野心却是一点也没藏着！ 纽约大学店精准收割留学生情怀——毕竟纽约大学中国学生超2万，瑞幸还搞了“下载APP抽全年免费咖啡”活动，朋友圈瞬间刷屏。帝国大厦店更狠，游客挤爆时直接和星巴克抢客，还搬出国内爆款生椰拿铁和丝绒拿铁，老美尝鲜后直呼“比星巴克甜”。 但是，瑞幸目前想要撼动星巴克？还是太难！ 如今的美国咖啡市场早杀成红海：500多个连锁品牌混战，星巴克独占40%份额，门店超1.7万家。瑞幸目前全美就两家店，放话要“本土化创新”，比如接入了Apple Pay、菜单加了冷萃系列，但老美是否买账还是未知数。 其实，瑞幸的出海业务是步步为营的——2023年先试水新加坡（现在57家店），再借加盟冲马来西亚（目标200家），最后才来美国“打高端局”。 毕竟CEO郭谨一早就坦白：“中国是捡钱，海外是抢钱！” 这波敢去星巴克老家抢食，瑞幸是真虎，但能不能成，还得看纽约人愿不愿为50块的生椰拿铁买单了。
