在我国经历了疫情的冲击之后，今年又一大难以预计的天灾降临到了我国的河南省。今年7月，我国河南省遭遇了近几年以来程度最大的强降雨。由于此次的降水量过于恐怖，城市排水系统难以承载负荷，因此就导致了河南省此次水灾的爆发。

据悉，此次的郑州市是受灾最为严重的城市，经统计得出该城市整体的经济在洪水的淹没之下损失超过了600亿元，遇难的人群数量也超过了50人以上。此次水灾也堪称是我国近年来最大的自然灾害。

那么在此灾害发生的同时，我国的人民也开始发挥中华民族的优良品质与救苦救难的民族精神，很多人民甚至是亲身赶赴现场帮助灾区的人民。而我国的所有企业也不例外，他们也非常的关心灾区的状况，并且都捐助了一定程度的物资。在这些企业当中，有几家企业的捐助行为令人感叹。

一、 捐助100万的汇源果汁

此次为疫情捐款的企业很多，像是我们比较熟悉的阿里巴巴集团、腾讯公司、网易公司、万达集团等各个领域的企业均捐出了千万以上的物资来援助郑州。在这些强大的企业捐助贡献之下，郑州市的灾情也得到了控制，灾民的基本生活也得到了保障。但是除去这些实力强劲的企业之外，我国还有一个令人感觉到熟悉又陌生的品牌，也悄然贡献着自己的一份力量，这个品牌便是汇源果汁。

据官方的数据统计，此次汇源果汁向河南灾区共计捐出了价值100万的物资。虽然比起上述很多大型企业来讲，汇源果汁此次的捐款数目可能略显微薄，但是这份“微薄”的力量却受到了我们网友的一致认同。

不少网友还将汇源果汁和鸿星尔克以及其他几个捐款企业一同归入了我们现下的一个“待帮扶企业”的名单当中。不少网友也是开始大肆购买汇源果汁的产品，进行“野性”的消费，那么汇源果汁这一份“微薄”的力量究竟有何可贵之处引得一众网友如此疯狂。

汇源果汁其实是北京汇源食品饮料有限公司的一个产品，该公司成立于上个世纪90年代，凭借着纯果汁的卖点以及成功的拿下央视带标广告的优势，曾经一度爆火，成为了我们国家的“国民果汁”。当时的汇源果汁在我国建立了多达140多个实体经营地点，也可谓是家喻户晓的品牌。

尽管汇源果汁发展的势头如此猛烈，近年以来我们也是不时的能够见到汇源果汁的商品。但有网友发现实际上汇源果汁的公司却面临着破产重整的局面。就是这样一个自顾不暇的企业还是决定为我们的灾区进行捐助。相比起很多营收颇丰的大型企业的高额捐款来讲，汇源果汁此次100万元的捐款更显得来之不易，这也是网友们有所触动的原因所在，那么汇源果汁当下的情况真的如此惨烈么。

二、 汇源果汁的窘境

根据市场调查结果显示，北京汇源食品饮料集团有限公司因为欠款的行为在今年被强制执行了多次。有网友发现了被执行人的征信状况，该征信结果显示北京汇源食品饮料有限公司被强制执行的金额数据高达25.47万亿，执行总标就超过了18亿之多，而仅仅在7月份，也就是捐款发生的时候，就被强制执行了3次。

这些还不是汇源果汁全部的负债情况，因为汇源果汁这个品牌的背后还有其他公司。所谓的破产重整所说的也不是北京汇源食品饮料集团有限公司而是北京汇源食品饮料有限公司。这两者实际上没有一定的股权关系，但是两家公司的董事长兼法人都是同一个人。而北京汇源食品饮料有限公司也是一样被强制执行的对象，执行总金额也达到了15.9亿元之多。

除去这些之外，还有消息声称，汇源集团的相关公司欠款已经超过了100亿以上。可以看到，汇源果汁当前的窘境远远不止是破产那么简单。不仅欠款数目如此的庞大，还在这么短的时间内被强制了执行多次、可谓真的是陷入了绝望的低谷当中。

从2009年开始到现在，汇源果汁的欠款就一直都在不断地累积，整个企业的营收仅仅只能依靠政府给予的农业方面的补贴以及变卖旗下的资产。那么究竟到底是什么原因导致汇源果汁变得如此落寞不堪呢。

我们大家都知道汇源果汁一直是我国非常大众的品牌，其优质的产品以及亲民的价格让这个品牌一度走向了辉煌。甚至在2008年，可口可乐公司还想要对汇源集团进行收购的工作，但是这个操作明显的没有实现。从这时开始，汇源果汁的境况便开始转变，企业的效益也变得一天不如一天，也开始从巅峰走到了今天这样的程度。

三、汇源果汁衰落的原因

至于汇源果汁衰落的原因也可以归结为以下几点。首先是因为可口可乐并购一事。可口可乐集团在2008年就想要以100多亿港元收购汇源集团，而汇源集团的总裁朱新礼对此也是表示非常的乐意。但是因为这个项目触及了我国的《反垄断法》，因此也就没有实现。

这样一来我们可以看出一些问题的所在。汇源果汁既然已经开始决定被收购，这也就意味着汇源集团的高层在此时已经开始放弃后续发展的战略了。企业所做的发展战略通常都要具有前瞻性，但是此时的收购无异于让他们的发展开始停滞。等待收购的汇源在这个项目落空之后，没有一个确切的发展方向就是很大的原因。

除了行业基本的一个发展状态以外，市场的变局也是很大的作用因素，这也是第二点原因所在。汇源果汁商品的单一化是一个很大的问题所在。我们大家都知道汇源集团的商品种类涉及到了纯果汁，低浓度果汁以及不同的儿童果汁。但是在这些种类繁多的商品当中，仅仅只有纯果汁是汇源集团独立开发的。这样一来，不免让汇源集团开始落后于其他的竞争对手。

虽然企业的产业链非常完善，技术也非常的先进，这些却没能很好的转化为商品的优势。市场之上是存在着变化的，而且通过我们国家近几年的经济发展情况来看，市场的产业结构多次转变，已经是淘汰了很多相应的企业。

这也就是说，如果不能一直的保证自己产品的差异化是很难在变化多端的市场当中存活的。拿汇源集团来说，汇源果汁在十几年以前就做果汁，但是在现在依然还是做相同的产品。这便是一直在吃当时的老本，没有进行适当的进取。因此可见，汇源果汁商品的单一化让自己的企业在当下的市场当中失去了企业的竞争能力，这便是第二个原因所在。

（创办人朱新礼）

第三点原因，汇源集团品牌的延伸度不够高。品牌的延伸度来源于产品整体的营销过程，跟产品的包装有很大的关系。举一个很简单的例子，像是我们熟知的外资运动品牌AJ，它就是NIKE旗下的一个子产品。但是它没有再叫做NIKE，而是换了一个新的称号走入了市场，但是汇源集团显然没有这么做。

我们可以看到汇源果汁的商品无论是纯果汁还是其他特性鲜明的产品都还是叫做汇源果汁，这就让新兴产品失去了很大的竞争优势。一个产品的名称作用是非常大的，在当前的大数据时代，如果不能很好的运动产品的名称那便是很难被大数据所检索到的。而且这还会造成一个负面的影响，容易让人觉得汇源集团除了纯果汁之外，另外的产品都是模仿抄袭其他品牌而推出的。

其次便是包装的老化，我们可以看到汇源果汁当前的整体包装跟10几年前似乎并没有什么差别。这就造成了一种审美疲劳以及消费者的厌倦，在思想理念上认为汇源就还是这样，没有什么变化出现。而且针对受众群体来讲，现在的这批人不一定就喜欢之前的包装形象了。由此我们也可以看到，汇源果汁在产品名称和产品包装之上毫无创新，这也就造成了它极低的品牌延伸程度。

四、 小结

汇源果汁的产品虽然非常优异，但是却输在了产品的包装营销之上。毕竟在当下一个快消品泛滥的市场环境下，如果保持一成不变的包装营销模式无异于就是等死。一个企业的发展理念如果合理并且十分健康，当然可以一直的坚持下去。但是对于市场之上的操作，必要随着市场潮流以及文化理念而做出改变。汇源果汁的产品也正是输在了这一方面。

如今，汇源果汁虽然发展的如此落寞，但是捐款之后的爆火则成为了一个发展的契机，这样一个富有奉献精神的企业，消逝在市场当中未免太过于可惜。网友的支持与流量的热度持续的时间并不会太长，但是这是一个很好的开始。如果汇源集团能够把握住当下时代发展的趋势而做出一定的产品革新，未必会一直的衰落下去，很有可能会东山再起。