手游厂商的联名活动，你参加过哪些呢？你真的有薅到羊毛吗？

最近几年，游戏圈和各大App/品牌的联动愈发频繁，其中破圈的案例不少，但影响力大、又接地气，还能真给用户实惠的选择却非常少。

本来游戏和商业项目联动，属于互相带动热度、引流。但一些App和品牌本来就没啥实用属性，再加上奖励和补贴都是鸡毛蒜皮，甚至还有种玩家掏钱买周边的既视感，参与度低也是很正常了。

但网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》，却刚一开年，就搞了两个联动爆款，把联动App的门槛都拉高了。如标题所言，1月份的春节版本上线前后，官方联动饿了么，打出“江湖险饿肚，寒王5折”的口号。一口气推出了四万份免单券，以及海量游戏周边。

这个活动在微博备受欢迎，话题活动超过2.2亿的热度，全网晒单也是络绎不绝。一度碾压许多同期进行的联动。

而时隔不久，官方更是宣布要和高德地图做合作，上线专属导航包和主题装扮的同时，只要玩家在App里搜索“逆水寒打车”就能领取高达100元的打车组合券包。

这消息一出更是直接预订爆款，很多玩家都表示自己马上就要下导航，哪怕没有车，走路也想听；更是有一些路过网友，马上打算入坑游戏，毕竟不能白拿这些打车券！

两次联动能有这么大的影响力，《逆水寒》手游接地气的奖励组合居功至伟。根据网易2023年的Q3财报等数据分析来看，这款游戏受众突破5000万，其中新玩家、年轻人占据大多数。

年轻群体更需要外卖和打车等活动上的优惠。而《逆水寒》手游相关的活动没有很高门槛，不需要先付费。自然备受欢迎。

根据此前官方发布的消息，以及网上的专业媒体评论来看。官方似乎也不是第一次通过让利来吸引用户，甚至可以说这是官方一直以来的策略。

众所周知，绝大多数手游的服务用户主要是大R，因为大额付费的玩家付费多，能带来更多利润。但过度讨好这些玩家，会导致他们横行霸道，挤压普通玩家的生存空间，最终导致游戏变得小众，失去生命力。

为了有效缓解MMO品类的这个痛点。《逆水寒》手游上线前就再三打磨付费和装备系统。最终呈现出“不肝不氪”和“不卖数值”等亲民设计，并且还通过AI陪玩、拉高休闲职业产出，平衡非酋爆率等操作巩固住数千万玩家。

不能充钱变强以后，官方还把玩家已知的付费模式都调整，尤其是时装价格，低到比同行便宜一半左右的前提下。官方还不断推出“6元时装”和大量的免费时装、道具活动，以及能无门槛抵扣的“半价券”等。

这种切实可行的让利模式，让不少玩家即便只付出一点费用，就能收获一个丰富的时装库存，即便买到了全网卖出几亿套的爆款，也还能通过染色来强调个性化。

因为玩家基数大、时装搭配花样多。《逆水寒》手游的每个爆款时装，都有属于自己的热门梗。这也帮助官方在短视频平台获得了巨大的流量，加深了用户对品牌的信赖。

根据官方此前公布的情报来看，《逆水寒》手游还计划通过在游戏里联动更多品牌。从美妆到汽车再到快餐品牌甚至其他游戏。而每次联动都是为了通过广告费来分摊运营成本，愿意给玩家发福利是他们选择合作方的前提。

可以说，正是因为有个真诚的态度，舍得让利的格局，才是让《逆水寒》手游获得大量品牌和用户青睐的前提。当下能做到这些点的手游厂商确实也不多见。

那么话说回来，大家觉得这款游戏和哪些App展开后续联动，会诞生更大的爆点呢？一起聊聊？