在很多爽文里，都出现过“以前的我你爱搭不理，现在的我高攀不起”这种龙王桥段。但千万别觉得这是虚构的，因为在瞬息万变的商战里，这种情节真的会出现，分分钟几千万上下！
最近，网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》就成了网民的焦点。有品牌方曝光，游戏里一个广告位的合作价格，已经飙升到千万起步。但你觉得这是吐槽太贵？不！是说太走运了，这1千万轮到我花了！
比如某饮料官方，就在谈到合作以后大张旗鼓地发文庆贺，说要请自家消费者喝30年的茶！搞得像是中了科举一样欣喜。
国民品牌肯德基更是拿出了比当年“异界相遇”更社死的合作方式。重点宣传联动套餐，甚至设置了玩家跳舞对暗号的桥段。
此前官方联动高德地图、饿了么，也都是和品牌方携手发出了数亿份优惠、补贴和周边。而这样的潜在合作方据说还有一大串，从《甄嬛传》再到蜜雪冰城都在谈判过程中。
而官方对联动的选择也是颇具一套。不是谁给的钱多。而是谁更招玩家喜欢。此前官方就发布联名投票活动，让玩家自选联名品牌。即便是有人为了整活投出了《王者荣耀》《原神》这样在畅销榜单和《逆水寒》手游对打的竞品，也真的让官方安排上了合作议程。
除了品牌之外，官方联动的明星也都是最顶流、最具有影响力的。比如胡夏、刘宇宁、凤凰传奇、林志炫等人气歌手、组合。或者是来自河北省的非遗剪纸大师、广东省的舞狮家族传人，甚至是杨丽萍，都拉来一起设计时装、动作、装饰和造型。不光人气丰收，也获得玩家高度评价。
所谓游戏圈香饽饽大概就是如此吧？
但倘若把指针拨回几年，还未上线的《逆水寒》手游是绝对没有这么乐观的合作氛围的。一方面，这款游戏是网易花大价钱打造的，不光游戏玩法丰富度、光影、建模标准以及地图容量和化学引擎等诸多地方，都对标3A量级。其资金投入也不低，不光开发四年以上，成本也是几个亿几个亿往上涨，开发团队也扩张到几百人，打破网易内部的人数记录。
稍微懂点投资、知道游戏圈资本啥尿性的玩家都能看出来。《逆水寒》手游很危险，如果上线拿不到好成绩。不光是一个项目黄了，还预示着很多资本会放弃“3A手游”这概念。因为资本只看钱，一个砸钱的项目换不来钱，那么其他类似的项目都要遭殃。
特别是《逆水寒》手游当年提出了一个特别“危险”的概念。官方主打“不肝不氪”，还要“不卖数值”甚至还表示要做“价格战”！这三套概念对应的，是日常任务降低获取奖励难度、升级和打装备可以通过AI帮忙，免费道具装备多；商城不提供数值武器，土豪不能直购强力武器碾压普通玩家，而且战斗更看重操作搭配。“价格战”则是把唯一能收益的时装价格拉低，拉到同行的一半水平，最低才6块钱。
还没上线就先说自己想办法不赚钱。这样“疯癫”的做法，在一些合作方的眼里自然是非常危险的。但万幸的是，《逆水寒》手游做成了。目前游戏上线接近半年，几乎每个月都在畅销榜留下出色成绩。在网易财报上也被点名夸奖。
官方在玩法质量方面的高成本投入，换来了大量画面党和单机玩家的狂喜。几百人团队连轴转的更新，也为游戏维持着每三个月都有大版本，每次更新的玩法都量大管饱的高品质体验。而对于“肝氪”方面的要求降低，让很多玩家自愿留下来，哪怕不怎么花钱，但是积少成多，也创造了客观的热度和流量。特别是因为游戏特色吸引了很多青年人、Z世代玩家这样的消费群体，更是让很多塑造新时代消费者的合作方很眼馋，合作价值飙升也是合情合理。
此外，《逆水寒》手游特别爱惜自己的羽毛。商业联名合作时，不强迫玩家看广告片，只做那些融入游戏道具、世界观和日常体验的联动。而且还要求合作方多给玩家发福利，免费道具、资源都是无门槛给出的。
所以答案也非常清晰了。虽然合作费用不便宜，但不管是哪家品牌方和《逆水寒》手游合作，都能收获到足够高的流量，以及更加正面的反馈。效果好，数据也好看，何乐而不为呢？不知道你觉得还有那些品牌适合跟《逆水寒》手游合作，在评论区说说看？
