时间倒退回2003年，美国歌手兼演员芭芭拉·史翠珊（Barbara Streisand）为了不让人知道，自己住的地方从空中被拍摄的照片，对摄影师肯尼思·阿德尔曼和网站Pictopia.com提起了诉讼，以保护自己的隐私。为什么这位史小姐被拍到了照片就马上状告摄影师呢？难道是因为她在家里的时候连衣服都。

打住打住，连我都上钩了，想知道她到底被拍到了什么。结果呢，史小姐败诉，这件事情反而引起了网友们的关注，第2个月就有多达42万人点击这个网站，来看史小姐被拍摄的隐私照片。

之后，就有美国的博客作家麦克·麦斯尼克提出了「史翠珊效应」（Streisand effect）一词，来形容类似的现象。

在我们的百度百科里也有这个词的定义：“试图阻止大众了解某些内容，或打压特定的网络信息，结果适得其反，反而使该事件被更多的人所了解。这个放在我们中文里面其实就是，欲盖弥彰。”

原本没有人注意到的事情，被某些人隐瞒了以后，就好像是在告诉人们「这里有不想让人知道的重要秘密哦」，反而是等于进行了大范围的宣传。

不过呢「史翠珊效应」一词并不是正规的心理学用语，在心理学中这类现象被称之为「心理抗拒」（psychological reactance）。

它的定义是：「选择自由」受到外界威胁时，产生的「恢复自由」的逆反心理。也就是说，人们被强迫做什么的时候，容易产生反抗心的意思。

美国的心理学家，杰克·布鲁姆（Jack W. Brehm，1928-2009）是通过一个实验提出的「心理抗拒」这个词，实验的具体内容就不详细说明了。结果显示，人生下来就有，自己的事情自己做决定的欲望。如果被别人强迫的话，就会感到厌恶。当某件事情被禁止时，人们反而会想去做。这就是「心理抗拒」的产生机制，是人类的本能。

而它有2个特点：

第一，即使是对自己有好处的内容，也会无意识地排斥。这也是很多人听不进好言相劝的原因之一，和总是会有人抬杠的原因。

第二，男性的「心理抗拒」反应比女性更强烈。也就是说，男性更不喜欢被束缚住选择自由。

其实在我们的生活中，到处可以看到「心理抗拒」。

比如，如果某博的一个热搜在很短的时间内不见了，虽然网民们不知道某博是否真的有特别处理的意图，但是由于这种让人觉得好像是有某种暗搓搓操作的行为，就容易造成网民们更多的揣测，反而适得其反，容易生出更多的相关词条。

又比如，男朋友的手机平时坦然地放着没事，但是如果他把手机翻过来放，或者连洗澡的时候都带着手机，那么女生反而会想看看他的手机里面藏了什么秘密。

或者我们有时候看到一些标题党的文章或视频，写着“千万不要点进来看”，反而会忍不住想点进去看一看，到底里面说了什么。

再比如，爸爸妈妈对孩子说:“不准打游戏！好好写作业。”可是孩子们可能会在爸妈看不到的地方，花更多的时间打游戏。

而明明是普通的照片，如果打上了马赛克，人们就会有一探究竟的想法，想知道马赛克下面到底是什么情况。

其中最著名的「心理抗拒」是男女恋爱中的「罗密欧与朱丽叶效应」。如果两人的爱情被周围的人反对的话，就会想要反抗，变得更加喜欢对方。（主要内容讲的是有世仇的两大家族，他们的孩子，青年男女，罗密欧和朱丽叶相爱了，但是却被家族反对，于是他们迎难而上，越挫越勇，屡败屡战，最终生命走向终结的故事。）

所有这些事情的原因，大多是因为当人被强迫做某事，或者被剥夺「选择自由」时，就会无意识地想要反对它。所以越是不让你知道的事情，你就会越想知道。

后来这个理论也被商家们知道了，就开始运用到营销手段当中。明明和普通的商品没有很大区别，但是只要换成快闪店、限定只卖一段时间的产品（日本的商家就很擅长使用这种营销手段），或者球鞋只有1000双卖完绝版等等，都能让人更多地想要买买买。

这些都是商家很好地运用了心理学，了解消费者害怕失去「选择自由」，在能买的时候就会想要赶紧买的心理，结果很可能就是商家赚到了比平时翻N倍的销售额。

看看，是不是都是套路。

现在，我们了解了人类的这个本性，是不是就能反其道而行之了呢？

答案是可以的，效果怎么样因人而异，毕竟每个人情况不同，而且还需要注意度。过于强烈的禁止和限制，人们反而很难产生反抗的欲望了。

人类心理就是那么地难以捉摸！

参考文献：

2.林崇德．心理学大辞典（下卷）：上海教育出版社，2003

3.（英）威廉·莎士比亚著；朱生豪译；苏福忠校,莎士比亚十大经典戏剧 上[M],中国友谊出版社,2016.06

4.Brehm, J. W. (1966). A theory of psychological reactance. Academic Press.