11月25日，文化和旅游部正式发布2026年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥马”。该吉祥物以甘肃武威出土的东汉铜奔马（即“马踏飞燕”）为设计灵感，融合唐代五花马的鬃毛装饰手法，主色调采用象征喜庆祥和的中国红，并辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样，整体形象既传承中华优秀传统文化，又洋溢着浓郁的节日氛围。

“吉祥马”由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队精心创作，旨在通过这一富有文化内涵与时代气息的形象，向全球传递新春的美好祝福。作为“欢乐春节”品牌活动的重要视觉符号，“吉祥马”将广泛应用于2026年春节期间在全球各地举办的庆祝活动中，进一步提升春节文化的国际影响力。

据悉，“欢乐春节”活动自2001年由文化和旅游部发起以来，已连续举办25年，成为向世界展示中华文化魅力的重要平台。自2023年起，该活动开始正式推出年度吉祥物，均以当年生肖为核心形象。“吉祥马”作为2026丙午马年的代表，延续了这一传统，同时巧妙结合文物元素，彰显文化自信。