近期综艺热度 TOP1，《喜人奇妙夜 2》实至名归。开播即点燃全网热情，观众集体进入 “上头模式”。
《喜人奇妙夜第二季》开播即热度飙升，凭借新老喜人带来的生活向爆笑段子、影视演员加盟的新鲜感，精准戳中年轻人需求，不仅成了大家吃饭宅家时的“电子榨菜”，更收获大量年轻观众的喜爱与追捧。
而品牌们也没错过这股持续发酵的热度，顺着节目上线后的话题浪潮，用一场场深化的创意联动持续锁定观众注意。无论是紧跟节目热梗推出定制内容，还是结合出圈片段做二次传播，每一波操作都精准踩中观众的讨论节奏。
借《喜人奇妙夜2》玩梗
把“植入”变成“内容共创”
随着《喜人奇妙夜2》播出，翻唱《技能五子棋》已经出现人传人现象。若说节目演员的核心是“造梗”，那品牌在这场喜剧营销中的关键，则是通过“接梗、爆梗”将植入转化为受众主动传播的内容。
安慕希的操作，正是品牌深度融入综艺语境的典型案例。
在《技能五子棋》爆火后，安慕希迅速行动直接拿下了这个爆款单元的首个商务合作。要知道，这可是喜人小队“外星从”凭借《技能五子棋》圈粉后接到的首个品牌联动，安慕希的热点占位速度明显更胜一筹，几乎是踩着热梗发酵的节奏第一时间锁定合作。
从联动落地来看，安慕希也精准抓住了节目精髓，它特意邀请小队成员张兴朝、李嘉诚拍摄改编短片，全程沿用节目“想到哪句说哪句”的无厘头风格，没有硬塞品牌信息，反而让短片像《技能五子棋》的“番外小剧场”，更似节目内容的自然延续。
其结合“技能五子棋+四字成语”热梗的唱歌整活，也是强势吸睛。视频中“技能安慕希，回味无穷”“技能安慕希，真是好喝”这类简单重复的歌词，用Rap形式契合年轻受众喜好，押韵的段子让品牌信息脱离“广告感”，变成可哼唱、可传播的内容。当观众笑着跟着哼歌时，安慕希“好喝、有记忆点”的认知已悄然建立。
从开场的魔性植入，到热梗的快速借势，再到内容的魔性演绎，安慕希没有让品牌成为节目“背景板”，而是让品牌变成梗的一部分，在与观众的喜剧互动中，自然完成品牌认知与好感度的双重渗透。
安慕希×胡先煦
把产品卖点玩成“乐呵梗”
在《喜人奇妙夜》第一季中，一众一线品牌纷纷植入节目中。一方面通过节目赞助深度联动，紧扣节目内容把观众熟悉的「名场面」变成产品推广的纽带；另一方面，不少品牌则主动牵手脱口秀演员，或借助演员独特的表达风格传递品牌态度，将流量转化为实际传播声量；或结合演员个人气质定制创意广告，让品牌信息借喜剧语言自然触达用户。
你以为作为节目联合赞助品牌的安慕希单单只是玩梗技能五子棋？在节目还未播出前为了和节目、演员、观众们一起整活儿，安慕希邀请胡先煦、张呈、雷淞然拍摄了一支天津味十足的喜剧视频，这支视频更像颗提前埋下的“先行彩蛋”，在综艺正式开播前就悄悄点燃了观众的期待，共同传递「乐呵、chill」的生活态度，让观众在乐呵乐呵的无形之中就记住了品牌及产品。
1、地域文化赋能，天津元素让 快乐”更有共鸣
视频一开场的bgm就自带“天津 DNA”，胡先煦来到天津Citywalk chill一下，开口就是一句“来到了天津卫，嘛也没学会”，瞬间把观众拉入相声之乡的氛围里。
紧接着，公园里的天津大爷玩单杠、唠家常，一句“嘛chill不chill的，乐呵乐呵得了”，既化解了当代人的“chill 焦虑”，又契合了天津人“乐观豁达”的性格特质。看完这支片子，要被天津大爷和胡先煦带“乐呵”了！
2、人物形象与产品契合，胡先煦的接地气激活卖点
随后，胡先煦完全打破了明星滤镜，他用天津口音讲相声，台词 “伸手拦个车，嘿，这个是真“扯” 逗得观众哈哈大笑；
拿起安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶时，笑着说 “伯伯倍有料，这里边全是料，好喝，还好嚼，爆珠嘴里跳”。倍有料既夸了大爷的“十八般武艺”，又暗指酸奶里的爆珠、黄桃和燕麦，用幽默的演绎具象化了安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶每一口都好喝到爆的味觉体验和快乐属性，这种自带喜剧效果的植入，很容易让观众在笑声中接受安利。
3、情绪价值绑定，“乐呵”背后是品牌的人文关怀
视频里最戳人的，是藏在笑料里的情绪共鸣。当胡先煦说“生活给你下套，你甭自己内耗”，天津大爷接话“做人不受累，快乐才对味”时，安慕希精准承接年轻人对乐享生活的情绪诉求，让产品成为日常放松场景的「标配」。
尤其是结尾胡先煦的总结“学会嘛chill不chill的，乐呵乐呵得了”，更是buff叠满，在加强记忆点这一块简直易如反掌。 安慕希借助胡先煦的精彩演绎强化了和轻松、愉悦情绪的关联，从单纯传递产品功能，升级为与消费者实现情绪共鸣，把产品的情绪价值直接拉满！
这支TVC最惊喜之处，在于它不像广告，反而更像是一支乐享生活短片。胡先熙带着安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶自然“浸入”Citywalk场景，看到了天津伯伯的乐呵生活态度。这种“去广告化”的表达策略，既规避了年轻人群对硬广的抵触心理，又通过情绪渗透完成了产品价值植入。
品牌齐发力：
从流量绑定到生态共生的营销进化论
不会转化的品牌campaign不是好营销。从喜剧综艺营销来看，安慕希的抢先布局并非个例。《喜人奇妙夜第二季》的强大号召力，吸引了众多品牌纷纷加入合作阵营，不同行业的品牌基于自身需求，探索出各具特色的营销路径，共同勾勒出喜剧综艺营销的新图景。
例如时尚杂志ELLE，虽然没有出现在节目中，但是它要给喜人们拍大片，让我们看到时尚从不是橱窗里冷冰冰的展品，是带着烟火气、冒着傻气，能让人扑哧笑出声的日常灵感。ELLE跟《喜人奇妙夜 2》这波合作，把自己从“会拍大片”活成了“会玩梗”。这份鲜活的活人感和讨喜的反差萌感，比啥硬广都更能拉近距离、圈住人心。
从安慕希的深度共创到再到时尚杂志ELLE在“场外”与喜人2的内容创新绑定，品牌的合作形式虽路径不同，却暗藏着共同的营销逻辑，也揭示了喜剧综艺成为“营销富矿”的核心原因。
首先是情绪价值的精准锚定。在高压社会环境下，喜剧节目自带的“解压属性”能显著提升用户对商业内容的接受阈值。
其次是内容植入的场景化。品牌应避开硬广植入的误区，而是将品牌融入节目或用户的真实场景中。例如，看喜夜时喝安慕希、生活中用美团解决需求，这种场景适配让品牌成为喜剧的一部分。
最后是营销动作的前置化。品牌们不再等节目开播后被动曝光，而是提前部署，在录制期、定档前就通过创新营销提前触达用户，既积累了初始流量，又通过长线陪伴深化了品牌认知。
随着《喜人奇妙夜第二季》的开播，这场品牌与喜剧的联动还将持续发酵。其实，对于用户来说，收看喜综最重要的便是收获快乐，而对于品牌来说，入局喜综除了借势喜剧综艺的热度提振传播声量，也为实现与用户情感共振、精神共鸣提供绝佳契机。
一场好的喜剧综艺营销，是品牌、节目与用户三者的生态共生。节目为品牌提供内容载体，品牌为节目注入商业活力，最终共同为用户带来“快乐体验+价值满足”的双重收获。我们常说：“快乐无价”，这或许就是喜剧综艺营销的真正魅力所在。