俗话说，户外装备圈也有一条“鄙视链”（PS ：仅供吃瓜，无任何参考价值）：

穿始祖鸟的＞穿猛犸象的/穿北面的＞穿哥伦比亚的＞穿迪卡侬的＞穿骆驼的。

图源：小红书@等等不**、@拔花生第**

但现在，万万没想到，大人，时代变了。

因为一场失败的喜马拉雅山烟花炸山秀，始祖鸟被网友调侃为“炸山鸟”。大家认为其行为与之倡导的“尊重自然”核心价值观背道相驰，因此口碑大幅度下滑。

反观骆驼，却因为一场七星山荒野求生挑战赛，以赞助入局的形式提前买股，在超高曝光量的加持下，声量和销量猛涨。不得不说，这回真让骆驼吃上好的了。

叠甲：没有拉踩的意思！但“成也营销，败也营销”这句话，在鸟和驼的身上具象化了。

“爷爷，您关注的七星山荒野求生比赛终于更新了……”

11月24日，张家界七星山骆驼杯荒野挑战赛决赛第一天，选手@老中医因入场夹带违禁物品，被罚退赛。就……挺秃然的……电子榨菜，开局就来了把大的。

于是乎，如今场上就剩下了13位选手：

@张老六、@韦山、@刀疤哥、@建弟、@建哥、@海碗哥、@林北、@荒野归途、@蜜蜂哥、@苗王、@熊二、@道友、@文车车。

图源：极目新闻

其中——

@林北作为超高人气选手，自带流量。作为“满山猴子我腚最红”的抽象派代表，清澈但不愚蠢的“医学生”身份和极度符合当代年轻人日常微醺但又很乐观的精神状态，让林北在初赛中段便大火出圈，成为了最受网友关注的热门选手之一。

图源：小红书@CAMEL骆驼

@道友，无火生存的“狠人”。前期属于流量边缘人物，后期因为无火生存41天，把赛事主办方吓得够呛，生怕其因为失温嘎在了山上而提前结束初赛。可以说，这个男人，是把其他十三位选手提前抬进决赛的。因此，他现在的流量也不低。

图源：小红书@CAMEL骆驼

@文车车，饿着饿着就瘦了，瘦着瘦着就成欧巴了？？？首先，这是唯一一个留到了决赛的北方选手。其次，这哥们暴瘦下来之后的颜值相当出众，别人的瘦是瘦成“干尸”，他的瘦反而成了颜值加分项。就连金主的宣传文案都在突出一个字：帅！

图源：小红书@CAMEL骆驼

选手有了流量，但最开心的，也是最大的赢家，却未必是选手本人。

当然，对于选手本人来说，肯定是赚的。目前，初赛结束，3.2万元的奖金，大家已经拿到了手。接下来的决赛嘛，赢了还有奖金，退了还能出来直播带货。

但如果说，谁能激动到半夜爬起来笑得合不拢嘴？数钱数到手抽筋？

张家界七星山风景区是其一。好好好，以后景区的卖点有了，不愁没人来打卡。来点野梨、猕猴桃同款土特产大礼包，总有一生爱凑热闹的中国人来尝尝咸淡。

图源：微博@张家界七星山

这其二嘛，绝对是骆驼。

首先是官方比赛直播中，就有网友发现——

“这选手浑身上下脏兮兮，但唯独骆驼的logo都很干净锃亮。”

以至于有网友打趣，“骆驼每天的任务是雇人擦选手衣服上的logo。”

说白了，只要有人在看这场比赛，骆驼就已经达到了植入ing的目标。

而且，这还是所有金主梦寐以求的——场景化精准对口植入。

你想啊，他们都能穿着骆驼这么造了，咱们平时当“打工人通勤皮肤”不也很合适。

其次，作为金主爸爸，他有特权啊。顶着独家赞助的tittle在直播间上蹿下跳。独家的探班拍摄和直播，满足了大家的好奇心。

捎带手地不就——3！2！1！上链接！

“荒野求生选手同款”就这么水灵灵地被摆在了台面上。同时，主播还会引导选手口播“骆驼装备实用耐造”，这是在干什么？这就是抢占消费者心智的一招啊。

这样的视频，还会随着热门选手的切片满天飞，被一传十，十传百，百传千……

高频次曝光，甚至直接在直播间让热门选手带货，把大家对赛事和选手的关注，无缝衔接至购买行为。从营销层面来讲，是实打实地从流量到销量的高效转化。

据悉，赛事期间，品牌搜索量增长了30%……

随着赛事成为社会热议话题，“骆驼”作为赞助商品牌，其名称也与“荒野求生”、“户外装备”等关键词紧密联系在一起，形成了强烈的品牌联想。当用户产生户外购物需求时，骆驼品牌会优先被想到。

目前来看，骆驼这一次确实称得上是一场不错的营销案例。

但真的完美到亿点bug都没有吗？

那倒也不是。众所周知，流量是把双刃剑，可能会有反噬的风险。

一方面，骆驼请还在比赛中的选手直播，引起了部分人的反感。“本来大家就饿得有气无力的，还要口播，还要带货，这是不是有一点折腾人了？”

另一方面，还有一些人从林北那条破的裤子开刀，“我记得这不也是骆驼赞助的吗？怎么裤子破了，都能看见人大小伙子内裤了，这真的耐造吗？”

另外，还有人从直播中抽丝剥茧，得出了结论——别买骆驼冲锋衣浅色款！不耐脏！（船长有话说：我作证，特别不好洗，穿几次就没眼看了……）

或许，流量反噬和反向带货，是骆驼接下来需要风险把控的地方。

不过，目前嘛，骆驼包赚的。（羡慕嫉妒.jpg）