从向太的社交课到吴彦祖的英语课，明星们凭借自身的影响力和粉丝基础，迅速在知识付费领域崭露头角，但同时也引发了诸多争议。本文将为你揭示明星卖课背后的商业逻辑、粉丝经济的延伸以及知识付费市场的未来走向，带你一探明星卖课背后的真相。

1小时销售额破千万，抖音刮起“明星卖课潮”

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今年8月，向太陈岚推出《向上闺蜜圈》课程，标价599元，券后价399元。课程推出不久，便在抖音、视频号和小红书等平台售出5000余份，销售额突破200万元。

名人和明星在抖音卖课，向太并非孤例。今年3月，吴彦祖发布视频称自己推出了英语口语课程，定价398元。课程包含168节双语视频课、30天AI口语陪练、90天真人纠音和吴彦祖签章版口语教材。购买课程后都可以获得吴彦祖英语图书，图书上都有吴彦祖签名，章签和亲笔签名是随机发放。5月21日，吴彦祖与英语博主杨家成合作直播带货。开播一个半小时，卖出3万套，总销售额超千万元。

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公开信息显示，众多明星纷纷入局知识付费。据统计，近一年至少有十多位明星名人开始在网络上卖课。导演王晶传授“人生由我掌控”的成功学，标价399元；歌手汪峰推出音乐课程包，售价299元；伊能静推出了售价399元的“女性成长课”。

风潮背后，既是粉丝经济的变形和升级，也有知识付费市场的狂飙与隐忧。

在大众视角中，第一个在抖音卖课的顶流明星大概是王力宏。

2021年初，知名歌手王力宏在社交媒体平台上传视频“想学唱歌吗?让我做你的私人教练吧“后正式宣布将开班教唱歌，并创办唱歌教学软件APP，通过公众号“月学”宣布通过线上授课。第一期课程开班授课以20人小班形式呈现，课程周期为30天，每周6天进行教学+训练+作业。期间，王力宏将采取预录方式上课，并在作业阶段抽取学员线上互动指导。

半年后，2021年7月12日，王力宏在抖音进行直播，为自己的声乐课程带货，王力宏化身“王老师”，向观众介绍了自己的声乐课程及方文山作词课程。声乐课标价1699元，价格高昂，为了刺激消费，王力宏承诺：“只要卖掉 3000 份课程，我就送一个你们最想要的礼物——我把胡子刮掉。” 当晚，“王力宏经历了什么”“王力宏直播”“王力宏刮胡子了”等话题先后登上微博热搜，但从网络上的用户反馈来看，课程售后没能让用户满意。