在一片期待之中，苹果发布了第四财报（截止至9月27日）的报表，实际上也就是2025年第三季度的报表。
数据显示，这一季因为新的iPhone推出，苹果营营收再增长8%，达到了1024.66亿美元，是同期的历史新高。而利润高达274.66亿美元，同比大增86%，可以说是真的赚疯了。
但这么强的增长背后，中国市场却成为唯一下滑的区域了，第三季度，美洲、欧洲、日本及亚太其他地区均现增长，但中国市场却营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%。
而上一季度，中国区扭转了连续6个季度的下滑，本以为苹果要翻身了，谁知道仅增长了一个季度，又开始下滑了。
至于为什么中国市场会下滑，库克说，主要是因为iPhone 17 部分机型供不应求，没有货可卖，所以业绩不行，后续随着供货上来，肯定会增长的。
当然，这个确实会有一些影响，毕竟随着iPhone 17的上市，就算他没货可卖，消费者可能也会等iPhone 17有货再买，而不是买上一代的iPhone 16。
另外还有一个关键原因，那就是苹果的iPhone Air，在整个三季度，是没在中国市场销售的，因为监管的原因，eSIM卡没落地，所以不能销售，直到最近才放开。
但是，真正的原因是这样么？我觉得并不是这样，核心还是大家不买苹果手机了。
今年的iPhone17标准版算是有诚意的，但相比于国产手机，诚意一般般，性价比不足，更为关键的是现在的苹果，真的没有创新了，和上一代，上上一代，再上上上一代，又有太多区别么，还真没有。
所以消费者不买单，宁愿去买国产手机，所以苹果的销量下滑，其实是必然的。而销量下滑，自然业绩也好不起来。
另外要说一下，虽然中国市场表现不佳，但苹果在全球还是受欢迎的，毕竟中国市场虽然重要，但却不是苹果的全部，现在中国市场只贡献了苹果收入的14%左百。
从整个财年的数据来看，营收高达4161.61亿美元，增长6%，净利润高达1120.10亿美元，增长19%，苹果依然还是那个无敌的苹果。
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