上证报中国证券网讯（记者罗茂林）2月2日，抖音电商发布2026“鲜食年货买买买图鉴”（下称“图鉴”），呈现年货节期间平台生鲜消费的亮点数据和大众消费趋势。

数据显示，1月16日至1月26日，抖音电商鲜食品类销售迎来全面爆发，不同细分赛道基于用户消费需求变化呈现差异化增长态势。在20个亿级大单品中，车厘子、冻榴莲肉、海鲜礼盒、牛羊肉、海参和蓝莓最受欢迎；上千款生鲜礼盒精准击中节日送礼需求，成为拉动增长的核心引擎。

随着春节临近，亲朋好友间各类招待需求攀升，坚果、乳饮、滋补品、鲜花等品类销量大幅增长。在零食赛道，俄式风味糖果、山西特色熟食等地域特色产品走红，成交额同比增长227%和138%；在坚果赛道，新疆核桃以高性价比与优质口感领跑，成交额同比增长404%。

图鉴显示，直播电商已成为连接产地优品与新春餐桌的纽带，助推“年味经济”焕发新活力。而在内容端，抖音电商达人们通过在相关话题下发文，将海鲜水产、地标农品、年宵花等产品融入春节生活场景，激发消费者购买兴趣。此外，在货架端，平台通过优化分发机制，将优质鲜食产品精准推荐至有需求的消费者面前，让“兴趣”高效转化为“消费”。

抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过资源投入与模式创新，带动产地农民增收、助力农产品品牌打通全国销路，让更多优质鲜食产品走进千家万户。同时，平台还将继续为消费者提供“安心、放心”的购物体验，让年味更浓、消费更暖。