郭晶晶被立案调查，这是怎么啦？ 2026开年，“跳水女皇”郭晶晶突然陷入舆论漩涡，“被立案调查”的消息刷屏网络。一向以零负面、接地气形象示人的奥运冠军，为何会与“立案”挂钩？真相并非公众猜测的个人失德，而是其代言的婴童品牌戴可思因违规宣传被监管部门查处，作为核心代言人的她被连带卷入信任危机，这场风波背后，是明星代言责任、品牌合规底线与行业监管漏洞的多重拷问。 事件的核心症结，在于一款看似普通的儿童润唇膏。戴可思旗下这款产品长期以“食品级”“宝宝误舔无忧”为宣传卖点，精准击中宝妈群体对婴幼儿用品的安全焦虑，再加上郭晶晶“冠军妈妈”的口碑背书，产品一度成为电商平台爆款，单平台销量突破30万件。但国家药监局早在2021年就明确划定红线：儿童化妆品严禁使用“食品级”“可食用”等误导性表述，这类宣传本质是偷换概念，将“经口无毒”的安全测试结果包装成“可入口”标准，涉嫌虚假宣传。 更令人震惊的是，这并非戴可思首次违规。从2021年至2025年，该品牌已因虚假宣传“无防腐剂”“孕妇可用”、功效宣称不规范等问题5次被行政处罚，2025年12月刚受处罚，仅一个多月后便重蹈覆辙。2026年1月19日，无锡市新吴区市场监管局正式立案调查，坐实其违规事实，电商平台紧急下架相关违规宣传物料，但舆论质疑已然发酵。 作为2022年1月官宣的代言人，郭晶晶的处境尤为尴尬。她签约时恰逢新规实施后5天，四年代言费超四千万元，却未能尽到基本的审核义务——品牌过往的5次行政处罚记录在公开渠道可查，“食品级”宣传的违规属性明确，但其团队并未开展有效尽调。根据《广告法》，代言人若“应知”广告虚假仍进行推荐，需承担连带责任，而“应知”的判定包括对品牌合规记录的核查义务，这让郭晶晶难以完全撇清关系。 相较于同品牌代言人刘涛第一时间删除相关内容，郭晶晶的沉默更引发争议。直到事发多日后，她才在社交平台转发品牌致歉声明，未发表任何个人回应。品牌方的道歉则被批“教科书级甩锅”，将责任归咎于“推广人员理解错误”，回避内部管控失效的核心问题，创始人甚至抱怨“媒体报道夸张”，毫无悔改之意。这种双重失当的应对，让不少因信任郭晶晶而购买产品的家长倍感失望：“我们是冲着她的靠谱口碑下单，出事却连一句真诚解释都没有”。 这场风波的本质，是“信任背书”与“合规责任”的失衡。郭晶晶多年积累的“豪门清流”“务实靠谱”人设，使其成为母婴领域的黄金代言人，但人设不能替代严谨的审核流程。对于母婴这类关乎健康安全的行业，明星代言绝非“拿钱站台”那么简单，而是要对消费者的信任负责，提前核查品牌资质、合规记录与宣传话术的合法性。 同时，事件也暴露了行业深层问题：部分品牌将“违法宣传”视为低成本营销手段，罚款几十万却能赚取几千万利润，违规成本远低于收益；平台审核流于形式，对母婴产品的宣传红线缺乏有效监管。此次立案调查，正是监管部门对这类乱象的重拳整治，也给所有公众人物敲响警钟：流量与口碑的背后，是不可推卸的社会责任，代言需慎行，审核要尽责。 目前案件仍在调查中，郭晶晶是否需承担连带责任尚无定论。但这场风波已然提醒我们：明星背书不是产品安全的“免死金牌”，消费者需擦亮双眼，品牌需坚守合规底线，而公众人物更应珍惜自身羽毛，用实实在在的审核与担当，守护来之不易的信任。