记者杨红义柴瑜竟
一舞倾城，文旅出圈。
10月3日至5日，山西首部以文物古建筑为题材的大型舞剧《永乐未央》在北京保利剧院震撼首演，可谓一票难求、座无虚席。该剧以永乐宫为原型，萃取元代壁画与古建精粹，用“以线为骨、状物传神”的舞蹈语言精彩呈现“天人合一”意境，堪称前无古人的“精神盛宴”。
由山西省文化和旅游厅、芮城县人民政府联合中国东方演艺集团共同打造的《永乐未央》，频获央视、新华社等权威媒体点赞，成为现象级文旅IP，让芮城文旅一跃跻身“国家队”。
作为2024年山西省艺术基金资助项目，《永乐未央》是省市县各级党委政府深耕文化根脉、创新文商融合路径的结晶。由《永乐未央》，人们看到从“管运不分”的体制困境到事企分离的机制焕新，看到从单一文物保护到“文化+科技+产业”的多元融合，也看到了芮城县以永乐宫这一世界级文化遗产为核心，在守正与创新中寻找平衡点，走出的一条县域文旅高质量发展的特色之路。
改革“立”起来
当永乐宫景区年购票收入从2021年改革前的200多万元跃升至1300多万元，当AR技术让千年壁画“破壁而出”、跨界文创火遍全网，这场事企分离的体制革新，不仅让“东方艺术画廊”的千年文脉焕发新生，更彰显了文旅事企分离改革在活化遗产、释放动能上的实践力量。
文旅事企分离的核心要义，在于厘清权责边界、回归主体本位。长期以来，芮城县文旅资源分散且由事业单位管理，囿于“管运不分”的体制困境，使永乐宫这样的世界级文化遗产陷入“资源优而效益弱”的尴尬。作为事业单位的文物管理机构仅负责永乐宫的文物保护，缺乏市场化运作思维，既无文创产品开发，也无特色演艺活动，业态单一、资金短缺、人才匮乏，千年壁画的文化价值难以转化为消费动能，文旅消费潜力长期沉睡未释放。全县文旅资源各自为战、分散发力，无法形成聚合效应，“捧着金饭碗却吃不饱”的困境日益凸显。
直至2021年3月，随着省市文旅经营与管理分离政策的出台，芮城县委县政府迅速响应、精准发力，成立文旅投公司作为专属市场主体，明确事业单位坚守文物保护、公益服务本位，文旅投承接资源运营、项目开发等经营职能，彻底打通“保护—利用—增值”的良性链路，让专业的人干专业的事，让保护与开发双向赋能、协同增效。
改革的落地见效，既得益于省市县三级全方位、多层次的赋能支撑，更离不开省市领导的精准指导与暖心关怀，让事企分离从“纸上政策”转化为“实践实效”。省委省政府特别是文旅部门始终牵挂芮城文旅改革进展，主动为其对接资源、分享经验；运城市委主要领导和分管领导多次深入芮城一线考察调研，面对面询问改革推进过程中的难点堵点。这种自上而下“力出一孔”的重视与支持，为芮城破解体制壁垒、整合分散资源提供了有力政策保障，更给芮城文旅改革发展吃下“定心丸”。
事企分离绝非简单“分家”，而是通过机制重构推动资源高效配置，从“物理整合”迈向“化学反应”。也正因此，永乐宫的文化IP才能得以走出景区、走向市场，真正实现从“单一保护”向“多元运营”、从“资源闲置”向“价值增值”的转型跨越。
从市场化运作来看，芮城文旅投公司拥有充分的自主决策权，能对市场作出灵活快速反应：文创方面，从最初的单一铺位招租模式，发展为联合30余家相关实体开展柔性合作，共同开发T恤、布马娃等600余种文创产品；业态创新方面，其打造的舞剧《永乐未央》、VR展《观妙入真》和小型演出《玉女朝元》《八仙迎客》等，也积累了不少文旅演艺的实战经验。
“从机制改革来看，人员管理更加灵活，可按需招聘解聘；资金管理实行‘收支两条线’，财政保障基础运营经费，项目资金可自主申请。我们还积极探索债券发行等融资方式，有效突破了资金瓶颈。”芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司董事长刘海波说，“比如，总投资1500万元的《永乐未央》由我们文旅投公司牵头主导，争取县政府投入180万元作为启动资金，动员亚宝集团、西建集团及博宇集团等本土企业鼎力支持，成为政企协同赋能、市场化运作文旅演艺的生动实践。”
文物“活”起来
岁月峥嵘，山河为证；文脉悠远，与古为新。
置身全国首个自然光临摹馆，高清复刻的《朝元图》线条勾勒纤毫毕现；斗拱搭建、碑拓可亲手参与，无需借助AR技术，也能沉浸式触摸千年文脉。位于永乐宫景区东南侧，总投资1.2亿元、占地1.6万平方米，由中铁三局参与融资建设的研学临摹基地，正以“可触摸、可参与”的活态体验，让永乐宫的遗产价值走出壁画、走进生活，成为文物活化的又一创新实践。
临摹基地的核心亮点，是占地800平方米的全国首个自然光临摹馆——馆内设置两个高清《朝元图》观摩区，搭配16个小型、6个大型“天光画室”，充分利用自然光线还原壁画本真色彩，让学习者在柔和光影中体悟元代画师的笔墨神韵。更令人称道的是，基地配套建设了交易中心、餐饮住宿等完善设施，形成“学、练、吃、住”一体化服务闭环。
“这里的研学体验早已超越单一临摹，涵盖斗拱搭建、碑拓体验、壁画搬迁实景还原、壁画临摹涂色等15套特色课程，预计每年接待游客及研学团队超两万人次。”刘海波介绍，“此外，在基地的正东方向，投资近亿元的永乐宫壁画博物馆主体也已完成规划设计，将于春节前完成项目招标。待博物馆建成开放后，将与研学基地形成功能互补、业态联动的文化矩阵，让游客在沉浸式体验中读懂壁画艺术、在实景展陈中触摸历史脉络，真正实现‘让文物活在当下’的传承愿景。”
让文物活在当下，核心是守住“保护为本”的底线，找准“活用为要”的路径。“永乐宫的转型之路，始终以文物保护为根基。正在筹建的永乐宫壁画博物馆，作为全省五大专题博物馆之一，将以‘数字化+实景展陈’模式，系统呈现永乐宫的建筑艺术、壁画瑰宝、搬迁传承及道教文化，既可破解‘看不清、看不懂’的难题，又可避免文物受环境影响；研学基地的3D复刻技术，让游客近距离感受艺术魅力，却不触碰文物本体。”芮城县文化和旅游局局长郝国霞说。
文物活在当下的关键，在于打破“孤馆独展”的局限，构建全域联动的发展生态。芮城县立足县域东西部差异化文化资源，双向发力、协同推进，以两大核心文化地标为支撑，打造“东有永乐宫、西有西侯度”的文旅发展新格局。
“一方面，我们全力推进‘大永乐宫’文旅圈建设，以永乐宫旧址为核心，串联吕祖故居、广仁王庙、九峰山等优质景点，系统整合周边黄河风情、生态观光、民俗体验等多元资源，精心打造‘东方艺术画廊’精品文旅线路。”郝国霞说，“另一方面，我们将聚焦西侯度遗址这一旧石器时代文明瑰宝，加快推进西侯度国家考古遗址公园申报与建设，复制永乐宫成熟IP运营模式，规划建设遗址博物馆、打造沉浸式考古体验项目，让远古文明‘活起来、可触摸’，进一步拓宽芮城文旅的时间维度与文化深度。”
消费“火”起来
“简直是神仙登场！”“这才是国风天花板！”10月初北京首演的热度尚未褪去，舞剧《永乐未央》已凭借强劲口碑引爆全国文旅市场。12月30日至31日的太原站预定演出尚未启幕，武汉、杭州、成都等多地巡演订单已纷至沓来，形成“未演先火”的文旅热潮。
“我们与中国东方演艺集团深度合作，目前全国巡演已排到明年2月份，门票价格设定在180元至880元区间，采用五五分成模式，预计明年年初就能实现可观营收，全年可为景区实现增收1000万元以上。”刘海波介绍，“规划100场全国巡演行程，后续还将与山西省蒲剧院二团联手启动《永乐未央》舞剧‘B版’计划，打造一支本土专业化演艺队伍，真正实现文化IP‘引得来、留得住、能传承’的可持续发展目标。”
锚定文化IP，以多元IP联动激活文旅消费活力，芮城文旅市场蓄势已久，文旅市场热度与经济效益可谓并驾齐驱。
在IP跨界融合方面，芮城紧扣潮流热点精准发力：借力《黑神话：悟空》的神话热度，深挖永乐宫道教文化与神话元素的契合点，打造“黑悟空神话打卡路线”，实现游戏场景与文物实景的跨次元碰撞；联动“浪浪山小妖怪”治愈系IP，设计“小妖怪游永乐”主题打卡活动，推出融合壁画纹样的专属打卡册与角色贴纸，增强体验趣味性；邀请文化名人董宇辉实地探访永乐宫、研学基地及壁画博物馆，以“文化解读+场景体验”模式，在镜头前拆解《朝元图》艺术密码、讲述壁画搬迁传奇，让传统文化借助名人效应广泛传播。
“在科技赋能转化上，永乐宫壁画研究院打造的《观妙入真》VR展成效显著，在国家图书馆展出仅半年，便实现门票收入900余万元、文创收入50余万元，以‘科技+文化’的创新形式打破时空限制，让芮城文化触达更广泛受众，成功实现市场与口碑的双丰收。”郝国霞说，“下一步，我们将结合舞剧《永乐未央》IP，开发系列衍生文创，进一步丰富产品矩阵，提升文创产业附加值。”
变“流量”为“留量”，变潜在市场为现实消费。集天时地利人和于一体的舞剧《永乐未央》，将持续释放其不可估量的“长尾效应”。
让游客“留下来”，芮城民宿准备好了。依托黄河一号旅游公路的交通优势，当地以多元化布局、特色化运营激活民宿消费市场，以规模化与精品化并行的鲜明特色，让民宿成为串联“文旅+农业+商业”的重要纽带，为乡村振兴注入源源不断的活力。
目前，以黄河风情为卖点，拥有144间客房的携程农庄及拥有40余间太空舱的“西建民宿”，以充足的接待容量承接海量游客，有效缓解旅游旺季住宿压力；以吕祖故居、道教康养文化为卖点，拥有24间客房的“访仙栖”民宿深耕文化内涵，打造集道家文化体验、养生餐饮、文化研学于一体的特色旅居目的地，配套建设的农特产品展销区、纯阳书院、茶室等多功能空间，将住宿与文化体验、农产品消费深度融合，全方位满足游客多元化需求。
与此同时，芮城县积极激活私人住宿资源，进一步丰富民宿供给体系，形成多层次、全覆盖的住宿格局。“各类民宿业态相互补充、协同发展，不仅让游客体验到‘住有所乐、住有所感’，还可有效带动文创产品销售、特色餐饮消费以及本地采摘农业蓬勃发展，推动文旅产业成为乡村振兴的‘主力军’。”郝国霞说。
永乐未央，文脉永续；文商旅融合大有可为，更当大有作为！《永乐未央》，有看头更有干头。以敢为人先的魄力打破发展壁垒，用匠心巧思激活文化遗产，芮城文旅高质量发展动力澎湃、前景可期。
