当星巴克卖身的消息传来，还没过一周，黛安芬中国子公司的一份官方声明，看得人心里真不是滋味。白纸黑字写得确认从2025年12月31日起，全面停止在中国大陆的运营。 星巴克已把60%的股权卖给了博裕资本，以后在街角还能买到那杯拿铁，只不过赚钱的老板变成了咱们自己人。 那些没走的，也都“换了血”。最典型的快餐界三巨头，现在全变成了“中国特供”。麦当劳早在2017年就把80%的股权卖给了中信和凯雷，就是现在的“金拱门”。肯德基是分拆出来独立上市，引入了春华资本和蚂蚁集团。 2025年11月，本土私募CPE源峰注资3.5亿美元，拿下了汉堡王中国8成股权。现在的汉堡王，除了招牌，里里外外都是中国资本。跟星巴克同样命运的，博裕资本占60%，星巴克总部只保留了四成股权和品牌知识产权。 这些跨国巨头总算明白了，在中国的地盘上，想靠那一套全球化的打法已经玩不转了，消费者的口味变得比翻书还快。与其死磕，不如找个懂行的“地头蛇”接盘，自己拿个品牌授权费，落袋为安。 黛安芬的直接退出，完全是真的卷不动了，再投入下去也是个无底洞。看着那个长长的退出名单，让人心里一阵发凉。 美妆圈不幸成了重灾区。兰芝在2024年底就把线下柜台撤光了，只留个网店。花王的六个子品牌，也不见了。用了很多年的高丝，天猫旗舰店找不到了。 谁还记得Benefit，2024年底把所有海外旗舰店关了，彻底离开了中国。以前那些高端、洋气的牌子，现在一个个都跑光了。 科技圈的亚马逊，在2025年7月解散了上海的AI研究院，那个机构创造过近10亿美元营收的。IBM去年直接把在华运营了32年的研发部门关了，裁了1800人。微软一年里分批把上海的IoT和AI实验室团队带回了美国和澳洲。这背后技术出口限制是我们都知道，但谁也不好明说的原因。 像麦德龙被物美收了，家乐福被苏宁收了，对于买东西来说，有时候觉得本土化做得好，体验会更好。可家乐福即使卖给了苏宁，最后也没能起死回生，还是在关店。而那些直接退出的，留下的就是一片空白。以前很喜欢逛的GAP，已卖给了宝尊电商，但旗下的Old Navy早就跑路了。 这么多品牌，有的把“身子”卖了留个“名”，有的连“名”都带走了。现在的商业大街上，看着还是那些熟悉的Logo，但背后的资本结构早就换了人间。 前几年大家还在讨论中产阶级的生活方式，一转眼，又讨论起谁又被裁员了，谁又被关店了，谁又卖身了的话题成了主流。 一家以前很火的日系美妆店，现在成了国产折扣超市，有没有人去购买，不再重要，重要的是它又开门了。看着那些洋气在身的品牌，如今换个名还有人会去掏腰包吗？ 推荐 热点 关注 @今日头条