全运会冠军也难 刘景扬商业价值的苦恼 刘景扬拿了全运会冠军，这事大家都知道，可是奇怪，没几个商业代言找他，拿到冠军了，这还不够吗，夏思凝没拿冠军，吴艳妮也没拿冠军，她们的代言却不少，这是为什么，大家都在想，这到底是怎么一回事。 别光盯着冠军头衔琢磨，体育圈的商业代言从来不是“拿牌就赢”的简单游戏。刘景扬的困境，戳破了竞技成绩和商业价值之间最现实的一层窗户纸——品牌选代言人，看的不是奖牌的重量，是运动员能撬动的流量和话题的温度。先说说项目本身的差距，刘景扬主攻的是田径中长跑项目，这个项目本身就属于“闷声实力派”的范畴，比赛过程没有短跑的爆发力，没有跨栏的戏剧性，哪怕冲线夺冠，镜头给到的高光时刻也就几秒。而夏思凝的100米栏、吴艳妮的4×100米接力，都是田径赛场上的“流量担当”，起跑、跨越、冲刺，每一个动作都充满视觉冲击力，天然就容易上热搜。 更关键的是，运动员的“个人标签”比冠军头衔更值钱。吴艳妮的张扬自信，赛前的标志性动作、赛场上的霸气宣言，让她自带“争议性话题”体质，哪怕没拿冠军，每次比赛前后都能霸占热搜榜，品牌方就吃这一套——争议意味着讨论度，讨论度就是曝光量。夏思凝则凭着清新的颜值和邻家女孩的气质，圈了一大批非体育迷的粉丝，她的形象适配美妆、服饰、生活类品牌，受众面广得很。再看刘景扬，翻看他的社交账号，内容全是训练日常、比赛集锦，没有个性化的表达，没有出圈的梗，甚至连一张让人印象深刻的个人照片都很少，这样的“低调冠军”，品牌方想做营销都找不到切入点。 这里面藏着品牌方的生意经，一点都不复杂。某运动品牌市场部的朋友私下说过，选代言人先看三个数据：社交媒体粉丝数、热搜词条数量、话题互动率。吴艳妮的抖音粉丝早就破千万，随便一条训练视频点赞都过百万；夏思凝的小红书笔记，每条都有大量美妆、穿搭博主跟风模仿。反观刘景扬，哪怕拿了全运会冠军，社交账号粉丝也就十几万，评论区大多是圈内人祝贺，根本破不了圈。品牌花几百万找代言人，最终是为了卖货，消费者不认识、不关注，代言费不就打了水漂？ 有人说这是“重流量轻实绩”，可这话也不全对。刘景扬的困境，还透着冷门项目运动员的集体无奈。中长跑、竞走、投掷这些项目，训练艰苦且观赏性低，哪怕运动员拿了全国冠军、甚至世界冠军，也很难走进大众视野。当年王军霞之后，中长跑项目就再没出过全民皆知的明星，这不是运动员的错，是项目属性决定的传播门槛。而短跑、跨栏、体操、跳水这些项目，长期有奥运金牌加持，自带国民度，运动员哪怕没拿顶级冠军，只要有亮点就能被记住。 还有个容易被忽略的点，就是运动员的“商业运营意识”。吴艳妮有专业的团队帮她规划形象、对接资源，每次比赛的穿搭、发言都经过设计；夏思凝虽然年轻，但团队很懂互联网传播，会主动打造“田径女神”的标签。刘景扬大概率还是沿用着传统运动员的成长路径，一门心思扑在训练上，没人帮他做商业包装和流量运营。等拿了冠军才发现，赛场之外的“名利场”，比跑道上的竞争还要复杂。 不是刘景扬不够优秀，而是体育商业变现的规则早就变了。现在的品牌要的不是一个“沉默的冠军”，而是一个能和消费者产生情感连接、能持续制造话题的“鲜活IP”。全运会冠军的荣誉值得尊重，但这份尊重，很难直接转化成商业代言合同。冷门项目的运动员想打破这种困境，光靠拼成绩远远不够，还要学会打造自己的标签，学会和大众对话。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
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