你提到的应该是白酒行业等领域在年轻化转型中砸重金请明星却收效甚微的现象，不只是单家品牌，有数据显示2023年19家上市酒企在年轻化转型上投入超50亿元，其中不少用于明星代言等营销，直接收益却不足8亿，类似“高投入低回报”的情况很常见，茅台就是典型例子 。具体情况如下：1. 明星代言仅带来短期流量：茅台为打开年轻市场动作频频，子公司先后请周杰伦代言预调鸡尾酒、张艺兴代言茅台文旅，两位艺人的年轻粉丝占比极高。合作初期也确实收获流量，比如张艺兴代言官宣当晚，2699元的端午限定礼盒24小时内售超300件，茅台文旅抖音直播间观看量暴涨20倍，但热度集中在代言后的短窗口期，48小时后相关产品就跌出热销榜，周杰伦代言的鸡尾酒上市一周售罄后也陷入零销量困境 。2. 高投入难换持续收益还拉低品牌口碑：除了明星代言费，茅台还为年轻化配套大量营销开支，仅茅台冰淇淋就3年花了4.6亿营销费。可这些投入没换来长久收益，茅台冰淇淋单店坪效从日均2.3万元暴跌至不足8000元，且年轻群体对其负面评价激增，相关负面关键词占比从7%飙升至43%。更棘手的是，明星代言还引发争议，不少股东和网友觉得明星会