双11决赛圈72h倒计时从抖音10月9到10月19日的数据来看，其表现也十分亮眼。有超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%。销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。

没有像往年一样罗列夸张的增速，但却更具有参考价值。一个明显的趋势是，双十一依然重要，但不再像往年一样喧嚣。可见，对于消费品牌来说，双十一不再是一场追求GMV增长的流量狂欢，而是更加追求长期的积累。

在这场消费冲刺战中，平台、商家和消费者都变得冷静。当昔日的狂欢购物节走到第十七个年头，在流量红利逐渐触顶、促销活动常态化、消费者注意力被直播带货分散的当下，其叙事手法也在悄然生变。