小米历年销售与推广费率持续下滑，早已经跌破10%

2023，7.1%

2024，6.9%

2025，6.6%

不及同行的一半，甚至不如传音。

就媒体投放的收效来看，除了通稿和测评首发，小米不指望他们能带来啥营收提升

就请代言人的态度来看，友商已经证明了，产品不行，一年磨几剑，请再多品牌大使都没有。今后可请可不请，请了也是品牌形象，不考虑对车型有啥销量提升。

再讲，媒体投放还不如你军自来水一条，在雷军去做抖音之前，给一些头部媒体做头发可能还比较好申请。现在雷军和一些高管都已经开始做抖音，之后很自然的投放效果就要和他们的去做对比。如果你的效应没有雷军好，那大概率以后也不会找你了。这块预算不会停，但是不可能有前几年那么充足。

对于绝大部分米系KOL来说，不论厘米在各平台的投放预算怎么变，跟他们都没有多大关系，因为还是会优先给头部博主，因为他们更容易被看到质量好不好，这不是互联网投放的，被看到很重要。米系KOL更多的是自己养活自己，而正因为这种生态，那他们说起话来也更无所拘束，你品牌做的不好的地方，他骂起来是真狠。而他们给这品牌讲几句好话的时候。更多也是从所谓理性人角度出发。毕竟一个正直的人，不说假话的人，你在面对这样的互联网舆论的时候，是会说几句公道话的。