转自：中国旅游报

□本报记者曹燕

提到这两年的文博文创产品“顶流”，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、中国古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴必然榜上有名。这些文创产品的热销让个别不法商家眼红，市场上出现了“山寨”版本的凤冠冰箱贴、藻井冰箱贴，其中涉及的知识产权侵权问题受到广泛关注。近期，北京市文化市场综合执法总队（以下简称“执法总队”）依法查处了首例北京中轴线文博文创产品侵权行政处罚案，对多家涉案主体作出罚没款24.3万余元的处罚。中国旅游报社记者日前就此进行了采访。

基于“独创性”标准认定

今年年初，执法总队在对北京中轴线沿线文物保护单位进行例行督导检查时，中国国家博物馆、中国古代建筑博物馆相关负责人向办案人员咨询：当下，市场上出现了“山寨”版本的凤冠冰箱贴、藻井冰箱贴，应如何制止侵权行为、维护知识产权权利人的相关权益？

“这些小而美的文创产品凝结着设计人员的智慧和心血，承载着博大精深的中华优秀传统文化，深受公众喜爱。‘山寨’产品扰乱了市场秩序，侵害了公共利益。执法总队高度重视这一情况，抽调四支队和七支队办案人员成立专案组展开调查。”执法总队七支队办案人员张嘉迪说。

随后，中国国家博物馆、中国古代建筑博物馆向执法总队提交了查处申请书，并提供了一系列权属证明材料，包括冰箱贴的设计样稿、底版和生产合同等，证明其对冰箱贴的知识产权。“根据权利人提供的线索，我们锁定了几家在线平台商户，他们销售的商品明确标有‘凤冠’‘藻井’等信息，冰箱贴图案与正版高度一致，销售量较大，却并没有得到相关博物馆的授权。”执法总队四支队办案人员沈开宇说。

办案人员从网络平台购买了上述商户售卖的冰箱贴。“直观来看，冰箱贴外观与正版高度一致，但做工相对粗糙。”沈开宇解释，“由于知识产权案件中的证据一般具有外观抽象、证据易丢失、事后难取得等问题，办案人员在收集、固定和保全证据方面运用了区块链技术。区块链技术具有不可篡改、可追溯的特性，能够对电子数据进行加密存储和验证。”

办案过程中，还出现了一段小插曲。一家商户说自己所售卖的文创冰箱贴进行过著作权登记。“我们经过调查发现，这家商户的著作权登记时间远远晚于两家博物馆的作品完成创作时间，且无法提供冰箱贴设计底稿、创作过程记录等权属证明材料。”沈开宇说。

办案人员向记者解释，一项成果要想成为受著作权法保护的作品，应当具有独创性和可复制性。具体可以从外在表达是否同时具备“独”与“创”两个条件来判断。沈开宇进一步解释，著作权侵权的认定应以著作权权属明确为基础，著作权登记为作者固定权属、保全证据提供了支撑，有利于作者主张著作权侵权，保护自身合法权益。同时，不应形成著作权登记依赖，是否享有著作权应基于“独创性”标准加以判断。

“山寨”对原创的伤害

中国古代建筑博物馆的藻井冰箱贴复刻了古建筑层叠式榫卯结构特征和色彩美学。冰箱贴为5层立体结构，每一层都可以拆卸，也可以组装在一起。为了还原彩绘纹样、增加颜色稳定性和光泽度，冰箱贴表面还采用了手工珐琅描色与玻璃漆上色。设计者反复调整比例与工艺，最终才让千年藻井的精巧浓缩进巴掌大小的冰箱贴。从确定设计方案、修改到打样、产品成型，每一步都体现出设计者的智慧和审美。

“现在的工艺技术非常成熟，不良商家只需要根据正版冰箱贴进行图案扫描、开模，就可以大量复刻，在很短的时间内以极低成本抢占市场份额。”大理文旅文创交易中心负责人黄启贤说，“凤冠、藻井等冰箱贴的知识产权一头连着文化传承和创新，一头连着行业和市场，是传播中轴线文化、满足人民群众文化需求的重要载体。在这种情况下，文创产品的侵权、抄袭、‘山寨’等问题，严重危害了相关知识产权权利人的利益，更对文博文创产业的创新发展造成了伤害。”

中国主题公园研究院院长林焕杰常年与文旅项目中的IP应用打交道。他分析：“如果是大众自娱自乐，以博物馆藏品为原型自行设计制作冰箱贴，仅用于个人欣赏、收藏等非商业目的，一般不构成侵权。但如果将其用于牟利，如在网络上销售等，则可能侵犯博物馆或原创者的著作权。”著作权的“免责”优待被严格限定在“自用”“免费”上，而网络销售“山寨”冰箱贴显然是一门营利的生意。

依法保障创新成果

“前两年，我们在国庆节前开发了一款天安门花篮冰箱贴在主题邮局售卖，供不应求。结果不到一个星期，市场上就出现了‘山寨’货。”中国邮政集团有限公司北京市东城区分公司市场营销部副经理吕征谈及文博文创产品的知识产权保护问题时，颇为无奈。“主题邮局的文创产品开发周期一般为3个月，我们要考虑相关主题邮局的文化特点和邮政属性，在文化性、艺术性、实用性、互动感上取得平衡。只有不断加强知识产权保护，才能进一步激发创新创造的活力。”吕征说。

执法总队相关负责人介绍，总队成立专案组，会同中国国家博物馆、中国古代建筑博物馆等文博文创产品权属单位和研发专家，进行了多轮论证会商，循线深挖精准摸排，扣押文创产品3类359件，对北京某商贸有限公司、某科技创新有限公司等多家涉案主体依法作出罚没款24.3万余元的处罚。作为首例北京中轴线文博文创产品侵权行政处罚案，该案对文博文创领域侵权行为形成了有力震慑。

守护原创、保护知识产权，是激发创新创造活力的关键。当法律为创新成果提供保障，无疑是对创新者持续探索的鼓励。北京市京师律师事务所律师赵卫东说：“保护冰箱贴等文博文创产品的知识产权要从多方入手，开发主体应积极进行著作权登记、商标注册、外观设计专利申请，并与设计者等创作者明确约定知识产权归属，避免出现权利纠纷。”

赵卫东还提到，“山寨”文创多是通过网络平台销售，平台也应做好对经营者的审核和监管工作。另外，“山寨”产品之所以有市场，不乏有人受蒙蔽误以为买到了正品，但也有人明知是“山寨”产品而购买。对消费者而言，“没有买卖就没有山寨”这样的观念也要进一步强化。每一位消费者对原创的尊重、对侵权行为的抵制，都是对创新创造的守护。