在近日，举行的财富女性领袖峰会（Fortune MPW Summit）上，歌手兼演员 Selena Gomez（赛琳娜·戈麦斯）宣布其美妆品牌 Rare Beauty 将不再使用传统模特拍摄广告。她在舞台上表示：“在 Rare Beauty，我们不选用模特，而是选择那些让人感觉像挚友一样真实的人。”此言一出，时尚产业再次迎来震撼。 Rare Beauty 秉持真实与亲和力的品牌价值观，对传统时尚产业过度依赖完美模特形象进行营销的模式发起了挑战。这一变革有望促使更多品牌重新审视并探索如何与消费者构建更为真诚的情感纽带。据调查，该品牌多数模特均源自短视频平台，他们中有热爱化妆的美妆博主，也有普通素人，而且以中小博主为主，大多数的账号订阅量在2万到10万之间，但均对美妆有着深刻认知，并以美妆达人的身份秉持着认真的态度。 Rare Beauty 是一家由歌手兼演员 Selena Gomez 创立的美国化妆品公司，品牌名称灵感源自她的第三张录音室专辑《Rare》。自推出以来，Rare Beauty 通过其官方网站及丝芙兰门店销售产品，凭借独特的市场定位和品牌理念，估值已迅速攀升至 10 亿美元。 她真的很会做生意。