大河报·豫视频记者赵志雯

2025年9月23日，宜家郑州商场召开2026新财年启动会，正式发布全新品牌定位“家给生活更多（Homeismorethanyouthink）”，同步披露新财年商业重点。围绕“为河南消费者创造更美好居家生活”的目标，商场将通过更可负担的产品、个性化方案及沉浸式体验，进一步夯实“本地家居生活专家”身份，与消费者一同发掘居家日常里的微小幸福。

全新品牌定位落地：从居家场景探寻生活细微意义

自1998年进入中国，宜家始终秉持“为大众创造更美好的日常生活”愿景。通过《2024家居生活报告》，宜家发现当下消费者生活态度正转向“理性”与“悦己”——越来越多人从关注“未来”回归“当下”，希望在日常居家场景中寻找幸福感与自我价值。基于这一洞察，宜家中国推出全新本土化品牌定位“家给生活更多”，而郑州商场则通过沉浸式线下展览让定位具象化：展览聚焦“会心成长时刻”“自在重启时刻”“烟火滋味时刻”“独享松弛时刻”四大场景，用空间打造与产品装点，带领消费者发现“藏在家里的幸福”，让“家”从居住场所升级为承载情感与意义的核心空间。

深化本地服务：从产品到餐饮，打造“属于河南人的家居方案”

“我们不想做‘远在天边’的家居品牌，而是要真的走进河南消费者的家，了解大家喜欢的生活方式，打造真正属于本地人的、有意义的家居方案。”宜家郑州商场总经理王斌在启动会上的发言，点明了新财年商场的核心方向。围绕“本地家居生活专家”的定位，宜家郑州商场从产品、价格、餐饮三方面入手，让服务更贴近河南人的需求。

宜家家居郑州商场总经理王斌

在产品与价格上，宜家郑州商场销售经理战田田带来了具体规划：针对河南家庭的居住习惯与核心需求，商场精选了书柜、床垫、斗柜、衣柜等八大刚需品类，覆盖了从客厅、卧室到厨房的高频使用场景。同时，新财年宜家将上线1600余件家具及家居新品，涵盖23个全新产品系列，既有适合小户型的紧凑设计，也有满足大家庭的多功能款式，还包括50余种新品美食，为家居生活增添更多新鲜感。更值得关注的是，宜家2026财年将投入1.6亿人民币，专门用于推出超150款“长期低价产品”，其中70%的价格调整集中在消费者最喜爱的热门品类——比如经典款床垫、实用收纳柜等。与短期促销不同，这些产品的低价是长期定价策略，旨在让河南消费者不用等待“打折季”，随时都能以实惠价格买到需要的家居产品，真正实现“高品质家居人人可负担”。

在餐饮服务上，宜家也充分考虑了河南人的口味与饮食习惯。宜家郑州商场餐饮经理谭伟传介绍，商场的瑞典风味餐厅将继续保留消费者熟悉的经典品——比如1元冰淇淋、性价比极高的经典热狗、可溯源的新鲜三文鱼，同时针对中国消费者的味蕾偏好，新增了多款中式餐食：香辣串串选用河南人喜爱的麻辣口味，食材新鲜入味；金汤菌菇饭汤汁浓郁，菌菇鲜香可口；黑椒牛柳饭肉质鲜嫩，搭配米饭口感丰富。更贴心的是，商场还推出了“郑州专属小份菜”——无论是主食、菜品还是甜品，都有小份量可选，既适合独自就餐的消费者，也能让多人同行时尝试更多口味，避免浪费，真正做到“美味不打折，份量随心意”。

践行可持续：以实际行动助力“郑州绿城”

可持续发展是宜家长期战略核心，郑州商场也在河南区域持续落地相关实践。目前，商场光伏发电项目已完成建设并并网发电，预计年发电量超250万度，每年可减少二氧化碳排放67吨，相当于为郑州种植3700棵树；同时，雨水回收利用系统、地源水系统同步运行，新能源车配送覆盖商品运输环节，从能源、水资源、物流多维度降低碳排放，用实际行动为“郑州绿城”建设助力。

王斌强调，未来宜家郑州商场将继续“深耕河南市场，在河南，为河南，与河南共发展”，让“家给生活更多”不止是口号，而是通过贴近本地的产品、服务与可持续实践，陪伴河南消费者度过每一个有意义的居家时刻。